Řízení značky B2B

Hodnocení: ⭐⭐⭐⭐⭐  (4,1 z 5)

Řízení značky B2B (Philip Kotler)

Recenze čtenářů

Shrnutí:

Kniha je komplexní příručkou o brandingu B2B, která nabízí cenné poznatky a strategie pro řízení značky, užitečné zejména pro marketéry a obchodní profesionály. Ačkoli je kniha chválena pro své případové studie a podrobná vysvětlení, čelila kritice za svou organizaci a úpravu, stejně jako za spoléhání se na známější příklady spotřebitelských značek, které někteří čtenáři považovali za neadekvátní pro kontext B2B.

Klady:

⬤ Obsahuje cenné strategie pro řízení značek
⬤ nabízí relevantní případové studie a příklady z reálného světa
⬤ podrobné vysvětlení konceptů B2B brandingu
⬤ vhodné pro studenty i odborníky z praxe
⬤ zasvěcené pro pochopení loajality ke značce na B2B trzích
⬤ dobré pro inspiraci.

Zápory:

⬤ Neuspořádaná prezentace pojmů a definic
⬤ spoléhání se na příklady spotřebitelských značek namísto tvrdých průmyslových případů
⬤ nápadné překlepy a špatná redakce
⬤ místy vnímáno jako suché nebo akademické
⬤ pro některé čtenáře zklamání kvůli nedostatečné hloubce aplikací B2B brandingu.

(na základě 11 hodnocení čtenářů)

Původní název:

B2B Brand Management

Obsah knihy:

Tato kniha je jednou z prvních, která se hlouběji zabývá uměním a vědou brandingu průmyslových výrobků.

Vzhledem k tomu, že se výrobky stále více podobají, obracejí se společnosti k brandingu jako ke způsobu, jak vytvořit preference pro svou nabídku. Branding byl základním faktorem úspěchu spotřebního zboží, jako je Coca Cola, McDonald's, Kodak a Mercedes.

Nyní nastal čas, aby více průmyslových společností začalo využívat branding sofistikovaným způsobem. Tato kniha přináší koncepty, teorii a desítky případů ilustrujících úspěšný branding průmyslového zboží. Nabízí strategie pro úspěšný rozvoj koncepce brandingu pro obchodní trhy a vysvětluje výhody a hodnotu, kterou podnik, výrobek nebo služba poskytuje průmyslovým zákazníkům.

Branding je cesta, kterou musí podnik urazit, aby definoval, v čem chce vynikat a čím se jeho nabídka liší od konkurence. Tato kniha poskytuje osvědčené postupy a praktické rady pro řízení značky B2B.

Další údaje o knize:

ISBN:9783642064708
Autor:
Philip Kotler
Vydavatel:
Springer Nature
Jazyk:angličtina
Vazba:Měkká vazba
Rok vydání:2010
Počet stran:357

Nákup:

Nyní dostupné, na skladě.

Další knihy od autora:

Marketing 5.0: Technologie pro lidstvo - Marketing 5.0: Technology for Humanity
Wiley
Znovu objevte základy marketingu od těch nejlepších v oboru V knize Marketing 5...
Marketing 5.0: Technologie pro lidstvo - Marketing 5.0: Technology for Humanity
H2h Marketing: Marketing mezi lidmi: geneze marketingu mezi lidmi - H2h Marketing: The Genesis of...
Springer Nature
V knize H2H Marketing se autoři zaměřují na nové...
H2h Marketing: Marketing mezi lidmi: geneze marketingu mezi lidmi - H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing
Transformační prodej: Marketingový management: Jak změnit strategické zákazníky - Transformational...
Springer Nature
Úvod. - Řízení změn se strategickými zákazníky. -...
Transformační prodej: Marketingový management: Jak změnit strategické zákazníky - Transformational Sales: Making a Difference with Strategic Customers
Kotler o marketingu: Jak vytvářet, získávat a ovládat trhy - Kotler on Marketing: How to Create,...
Free Pr
Jméno Philipa Kotlera je synonymem pro marketing...
Kotler o marketingu: Jak vytvářet, získávat a ovládat trhy - Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets
Markplus Inc: Vítězství v budoucnosti - Marketing a podnikání v harmonii - Markplus Inc: Winning the...
World Scientific Pub Co Inc
Tato kniha se snaží pochopit, jak se může...
Markplus Inc: Vítězství v budoucnosti - Marketing a podnikání v harmonii - Markplus Inc: Winning the Future - Marketing and Entrepreneurship in Harmony
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Springer Nature
Tato kniha je jednou z prvních, která se hlouběji zabývá uměním a vědou brandingu průmyslových výrobků. Vzhledem k tomu, že se...
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Marketingová místa - Marketing Places
Free Pr
Dnešní novinové titulky informují o bankrotech měst, velkých deficitech států a o tom, že státy uvízly ve vysokém zadlužení a stagnaci. Philip...
Marketingová místa - Marketing Places
Rámec pro marketingový management, globální vydání - Framework for Marketing Management, Global...
Pearson Education Limited
Pro postgraduální a bakalářské kurzy...
Rámec pro marketingový management, globální vydání - Framework for Marketing Management, Global Edition
Vítězství v inovacích: Model A-To-F - Winning at Innovation: The A-To-F Model
Springer Nature
Inovace jsou odpovědností, která je obvykle svěřena oddělením výzkumu a...
Vítězství v inovacích: Model A-To-F - Winning at Innovation: The A-To-F Model
Strategický marketing pro neziskové organizace: Pearson New International Edition - vydání pro...
Pearson Education Limited
Pro postgraduální kurzy marketingu a managementu...
Strategický marketing pro neziskové organizace: Pearson New International Edition - vydání pro Spojené státy americké - Strategic Marketing for non-profit Organisations:Pearson New International Edition - United States Edition
Strategický marketing pro zdravotnické organizace: Marketingové strategie: budování zdravotnického...
Jossey Bass
Důkladná aktualizace bestselleru s důrazem na to,...
Strategický marketing pro zdravotnické organizace: Marketingové strategie: budování zdravotnického systému zaměřeného na zákazníka - Strategic Marketing for Health Care Organizations: Building a Customer-Driven Health System
Brand Activism: Od účelu k akci - Brand Activism: From Purpose to Action
Lightning Source Inc
"... Brand Activism se stane povinnou četbou nejen na obchodních školách a pro...
Brand Activism: Od účelu k akci - Brand Activism: From Purpose to Action
Společenská odpovědnost firem: Společenská odpovědnost: Jak udělat co nejvíc dobrého pro svou firmu...
Wiley
Dnes se od společností očekává, že budou svým...
Společenská odpovědnost firem: Společenská odpovědnost: Jak udělat co nejvíc dobrého pro svou firmu a svou věc? - Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause
Dobré skutky! Marketingové a firemní iniciativy, které budují lepší svět... a zisk. - Good Works!:...
Wiley
Podnikům se může dařit, když dělají dobro -...
Dobré skutky! Marketingové a firemní iniciativy, které budují lepší svět... a zisk. - Good Works!: Marketing and Corporate Initiatives That Build a Better World...and the Bottom Line
Marketingová cesta k růstu - Market Your Way to Growth
Wiley
Marketingový guru Philip Kotler a globální marketingový stratég Milton Kotler vám ukáží, jak přežít rozbouřené...
Marketingová cesta k růstu - Market Your Way to Growth
Principy marketingu, asijská perspektiva - Principles of Marketing, An Asian Perspective
Pearson Education Limited
Popis Pro kurzy Principles of Marketing, které...
Principy marketingu, asijská perspektiva - Principles of Marketing, An Asian Perspective
Marketingový management, globální vydání - Marketing Management, Global Edition
Pearson Education Limited
Pro bakalářské a magisterské kurzy marketingového...
Marketingový management, globální vydání - Marketing Management, Global Edition
Onlife Fashion: 10 pravidel pro budoucnost špičkové módy - Onlife Fashion: 10 Rules for the Future...
Lid Pub
V době, která se vyznačuje náhlými a hlubokými...
Onlife Fashion: 10 pravidel pro budoucnost špičkové módy - Onlife Fashion: 10 Rules for the Future of High-End Fashion
Úspěch v sociálním marketingu: Vydání: 100 případových studií z celého světa - Success in Social...
Routledge
Sociální marketing, obor, který poprvé představili...
Úspěch v sociálním marketingu: Vydání: 100 případových studií z celého světa - Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe
Podnikatelský marketing: Marketing: od profesionality ke kreativitě, vedení a udržitelnosti. -...
Wiley
diskuse o budoucnosti marketingu od čtyř předních...
Podnikatelský marketing: Marketing: od profesionality ke kreativitě, vedení a udržitelnosti. - Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability
Principy marketingu, globální vydání - Principles of Marketing, Global Edition
Pearson Education Limited
Podpořte své studenty v poznávání hlavních trendů, které...
Principy marketingu, globální vydání - Principles of Marketing, Global Edition
Redefinování maloobchodu: 10 hlavních principů pro postdigitální svět. - Redefining Retail: 10...
Wiley
Objevte novou realitu práce v postdigitální éře...
Redefinování maloobchodu: 10 hlavních principů pro postdigitální svět. - Redefining Retail: 10 Guiding Principles for a Post-Digital World
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Springer Nature
Tato kniha je jednou z prvních, která se hlouběji zabývá uměním a vědou brandingu průmyslových výrobků. Vzhledem k tomu, že se...
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Pokrok ve společném dobru: Strategie pro podniky, vlády a neziskové organizace - Advancing the...
Bloomsbury 3Pl
V knize Advancing the Common Good autor Phil...
Pokrok ve společném dobru: Strategie pro podniky, vlády a neziskové organizace - Advancing the Common Good: Strategies for Businesses, Governments, and Nonprofits
Deset smrtelných marketingových hříchů: Marketingové trendy: příznaky a řešení - Ten Deadly...
Wiley
Nesporný nestor marketingu nabízí nepřekonatelný návod, co...
Deset smrtelných marketingových hříchů: Marketingové trendy: příznaky a řešení - Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Branding přísad: Zviditelnění neviditelného - Ingredient Branding: Making the Invisible...
Springer Nature
Značka složky je přesně to, co naznačuje její název:...
Branding přísad: Zviditelnění neviditelného - Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
Laterální marketing: Nové techniky pro hledání průlomových nápadů - Lateral Marketing: New...
Wiley
Nový revoluční systém pro generování dalších velkých...
Laterální marketing: Nové techniky pro hledání průlomových nápadů - Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Marketing 6.0: Budoucnost je pohlcující - Marketing 6.0: The Future Is Immersive
Wiley
Znovu objevte základy marketingu a vzestup metamarketingu od těch nejlepších v...
Marketing 6.0: Budoucnost je pohlcující - Marketing 6.0: The Future Is Immersive
Marketing Empresarial: Všichni, kdo se zajímají o profesionalismus, se snaží o kreativitu, vedení a...
Ediciones Granica
Obzory marketingové vědy se neustále rozšiřují...
Marketing Empresarial: Všichni, kdo se zajímají o profesionalismus, se snaží o kreativitu, vedení a udržitelnost. - Marketing Empresarial: Ms All Del Profesionalismo, Hacia La Creatividad, El Liderazgo Y La Sostenibilidad

Díla autora vydali tito vydavatelé:

Wiley
Springer Nature
Free Pr
World Scientific Pub Co Inc
Pearson Education Limited
Jossey Bass
Lightning Source Inc
Lid Pub
Routledge
Bloomsbury 3Pl
Ediciones Granica

© Book1 Group - všechna práva vyhrazena.
Obsah těchto stránek nesmí být kopírován ani použit, a to ani částečně ani úplně, bez písemného svolení vlastníka.
Poslední úprava: 2024.11.08 20:25 (GMT)