H2h Marketing: Marketing mezi lidmi: geneze marketingu mezi lidmi

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 18 hlasů.

Původní název:

H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing

Obsah knihy:

V knize H2H Marketing se autoři zaměřují na nové vymezení role marketingu tím, že přeorientovávají myšlení osob s rozhodovacími pravomocemi a integrují koncepty Design Thinking, Service-Dominant Logic a Digitalization.

Není to jen technologický pokrok, kvůli kterému je nutné přehodnotit způsob, jakým všichni přemýšlejí o marketingu; mění se i zákazníci a marketéři jako lidé s rozhodovacími pravomocemi. Proto je klíčem k vytváření inovativních a smysluplných hodnotových nabídek pro všechny zúčastněné strany správné myšlení, správný přístup k řízení a vysoce dynamické procesy implementace.

Tato kniha je nezbytnou četbou pro následující skupiny:

⬤  Vedoucí pracovníky, kteří chtějí vnést do svých životů a organizací nový smysl.

⬤  Manažerům, kteří potřebují inspiraci a důkazy pro svou každodenní práci, aby zvládli řízení změn, které je nutné v reakci na hybné síly technologií, společnosti a ekologie.

⬤  Profesoři, školitelé a koučové, kteří chtějí aplikovat nejnovější marketingové principy.

⬤  Studenti a stážisté, kteří se chtějí připravit na budoucnost.

⬤  Zákazníci jakéhokoli druhu, kteří potřebují rozlišovat mezi předními společnostmi.

⬤  Zaměstnanci dodavatelů a partnerů, kteří chtějí pomoci svým firmám vyniknout.

Autoři se zabývají současným stavem marketingu a nastiňují jeho vývoj k novému marketingu H2H. Následně demonstrují nové marketingové paradigma pomocí modelu H2H Marketing, který zahrnuje Design Thinking, logiku dominantní služby a nejnovější inovace v oblasti digitalizace. Díky novému H2H Mindset, Trust a Brand Managementu a evoluci operativního marketingového mixu do aktualizovaného, dynamického a iterativního H2H procesu nabízejí způsob, jak může marketing najít smysl v neklidném světě.