Laterální marketing: Nové techniky pro hledání průlomových nápadů

Recenze čtenářů

Kniha „Laterální marketing“ od Kotlera a Triase de Bes nabízí inovativní koncepty pro rozšíření tržního potenciálu a vývoj nových produktů prostřednictvím laterálního myšlení. Přestože poskytuje praktické techniky a je považována za cenný zdroj informací pro marketéry, styl psaní byl kritizován za strnulost a menší poutavost. Někteří čtenáři shledali, že obsah není tak převratný, jak se tvrdí, zejména pro zkušené marketéry.

⬤ Nabízí inovativní koncepty a praktické metody pro marketingovou kreativitu
⬤ jasně rozlišuje mezi tradičním a laterálním marketingem
⬤ snadno čitelný text s užitečnými technikami
⬤ obsahuje přesvědčivé příklady úspěšných produktů odvozených z laterálního myšlení.

⬤ Styl psaní je strnulý a postrádá poutavost
⬤ některé koncepty se mohou zdát opakující se nebo nejsou pro zkušené marketéry převratné
⬤ mohly by prospět hlubší případové studie a postřehy o implementaci
⬤ může působit spíše jako učebnice, než že by nabízel nové poznatky.

(na základě 8 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Obsah knihy:

Nový revoluční systém pro generování dalších velkých marketingových nápadů a příležitostí.

Podle Philipa Kotlera, všeobecně uznávaného "otce" moderního marketingu, a Fernanda Triase de Bes fungovaly marketingové techniky, jejichž průkopníky byli v 60. a 70. letech minulého století, až příliš dobře. Tvrdá konkurence mezi výrobky, které se od sebe téměř nebo vůbec neliší, spolu s moderním positioningem výrobků a cílenými marketingovými technikami vedla k rostoucí segmentaci trhu. Pokud bude tento trend pokračovat, budou jednotlivé segmenty trhu brzy příliš malé na to, aby byly ziskové. V knize Laterální marketing Kotler a Trias de Bes odhalují nový revoluční model, který čtenářům pomůže rozšířit vertikální segmentaci a generovat nové marketingové nápady a příležitosti.

Philip Kotler (Chicago, IL) je zasloužilým profesorem mezinárodního marketingu společnosti S. C. Johnson & Son na Kellogg School of Management na Northwestern University. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Španělsko) je zakladatelem společnosti Salvetti & Llombart, mezi jejíž klienty patří Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl, Credit Suisse a další špičkové korporace.