Branding přísad: Zviditelnění neviditelného

Recenze čtenářů

Kniha „Ingredient Branding“ od Philipa Kotlera se setkala se smíšenými ohlasy, přičemž značná kritika se týkala jejího zpracování a kvality obsahu. Zatímco někteří oceňují její základní poznatky pro marketingové profesionály, mnozí ji považují za opakující se a špatně strukturovanou.

Některé užitečné postřehy o kampaních brandingu jako „Intel Inside“; považovány za základní zdroj informací pro ty, kteří se specializují na branding a marketing.

⬤ Nedbale upravený a špatně napsaný
⬤ opakující se a vycpaný výplňovým materiálem
⬤ obsahuje trapné komerční tóny
⬤ nízká hustota informací
⬤ problémy s úpravou a faktické nepřesnosti.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible

Obsah knihy:

Značka složky je přesně to, co naznačuje její název: složka nebo komponenta výrobku, která má vlastní identitu značky.

Jedná se o první ucelenou knihu, která vysvětluje, jak Ingredient Branding funguje a jak mohou manažeři značek úspěšně zlepšit výkonnost marketingu složek. Autoři prozkoumali více než sto příkladů, analyzovali čtyři průmyslová odvětví a vypracovali devět podrobných případových studií, aby prokázali životaschopnost této marketingové inovace.

Nové koncepty a principy mohou snadno aplikovat i profesionálové. Ve světle úspěchů společností Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano a Teflon lze očekávat, že dodavatelé komponent budou v budoucnu stále více využívat strategie Ingredient Branding.