Brand Activism: Od účelu k akci

Recenze čtenářů

Kniha „Brand Activism: Od účelu k činům“ od Philipa Kotlera a Christiana Sarkara je chválena za včasné zkoumání aktivismu značek a odpovědnosti podniků. Podporuje podniky, aby ve svých marketingových strategiích uplatňovaly transparentnost a skutečný aktivismus. Kniha však byla kritizována za to, že v ní chybí genderový pohled.

⬤ Poskytuje aktuální a relevantní rámec pro aktivismus značek.
⬤ Povzbuzuje podniky, aby zaujaly odvážný postoj k sociálním otázkám.
⬤ Nabízí návod, jak mohou společnosti přejít od tradiční CSR k účinnějšímu aktivismu značky.
⬤ Autoritativními osobnostmi uznán jako významný přínos v oblasti marketingu.

⬤ Chybí genderové hledisko, málo příspěvků od vedoucích žen.
⬤ Možná se dostatečně nezabývá složitostí genderové problematiky.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Activism: From Purpose to Action

Obsah knihy:

"... Brand Activism se stane povinnou četbou nejen na obchodních školách a pro nevládní organizace a kampaně, ale i pro správce aktiv, vlastníky, správce penzijních fondů a vrcholové manažery firem po celém světě." - Hazel Hendersonová, zakladatelka společnosti Ethical Markets "Kotler a Sarkar přesvědčivě zdůvodňují, proč marketing založený na hodnotách vyžaduje také správné kroky. Jejich včasný, pokrokový a průkopnický rámec, jak postupovat při aktivizaci značky, by měl být příručkou pro marketéry, kteří chtějí svými značkami dosáhnout větší změny." - Kevin Lane Keller, E. B. Osborn Professor of Marketing, Tuck School of Business, Dartmouth "Phil (a jeho kolega Sarkar) je opět v tom, že pokračuje ve své hře. Tentokrát se zaměřuje na pomoc společnosti a světu, ve kterém žijeme. Důvěra podniků a vlád je v krizi. Tato kniha je nezbytným plánem kroků, kterých se podniky a jejich vedoucí představitelé musí zúčastnit.". - David Reibstein, profesor marketingu William Stewart Woodside, The Wharton School, University of Pennsylvania Má podnik povinnost zakročit, když vláda nedělá svou práci? Co se stane, když podniky a jejich zákazníci nesdílejí stejné hodnoty? Nebo, když zaměstnanci podniku nesdílejí stejné hodnoty jako jeho vedení? Vítejte ve světě Brand Activism. Společnosti už nemají na výběr.

Pokud je propast mezi podnikem a jeho hodnotami a jeho zákazníky nebo společností a jeho dalšími zainteresovanými stranami příliš velká, podnik tím nevyhnutelně utrpí. Co se dá dělat?Jak mohou značky sladit své hodnoty s hodnotami svých zákazníků, zaměstnanců a celé společnosti? Více než kdy jindy je nyní zapotřebí myšlení, které se na realitu dívá zvenčí. Aktivismus značek spočívá v úsilí podniků podporovat, bránit nebo usměrňovat sociální, politické, ekonomické a/nebo environmentální reformy či stagnaci s přáním podporovat nebo bránit zlepšení ve společnosti. Tento aktivismus značek je přirozeným vývojem nad rámec hodnotově orientovaných programů společenské odpovědnosti firem (CSR) a environmentálních, sociálních a správních programů (ESG), které jsou, upřímně řečeno, příliš pomalé. Značkový aktivismus je poháněn zásadním zájmem o největší a nejnaléhavější problémy, kterým společnost čelí. Vdechuje život tomu, co znamená být společností "řízenou hodnotami". Nemůžete být společností, která se řídí hodnotami, a přitom nebrat ohled na společnost - na své zaměstnance, zákazníky, komunity, v nichž pracujete, a na celý svět. Důkazem je to, co děláte, ne to, co říkáte. Varování: Měli bychom jasně říci, že aktivismus nemusí být nutně progresivní, může být i regresivní. Plakátovým dítětem regresivního aktivismu je Big Tobacco - tabákové společnosti, které tolik let popíraly škodlivost svých výrobků pro spotřebitele, i když jejich vlastní výzkumy odhalily opak.

Propagovali "přednosti" kouření způsobem, který ve skutečnosti poškozoval spotřebitele. Společnosti, které lobbují u našich politiků za regresivní politiku, jsou regresivními aktivisty značky. Na straně progresivního aktivismu vidíme stále více společností, které se snaží ovlivnit největší společenské problémy. Tyto společnosti mají větší cíl než pouhou snahu o dosažení zisku a jsou stále častěji považovány za lídry ve svých odvětvích. Značkový aktivismus: V tomto článku se dozvíte, jak se progresivní firmy staví k vytváření lepšího světa. Kniha obsahuje rozhovory s lídry z různých oblastí: - Scott Galloway- John Elkington- Raj Sisodia- John Ehrenreich- Christopher Davis- Stephen M. R. Covey- Hennie Botes- Stuart L. Hart- David "Dread" Hinds- Clark Foxand- Philip Kotler.