Kotler o marketingu: Jak vytvářet, získávat a ovládat trhy

Recenze čtenářů

Recenze knihy „Kotler o marketingu“ zdůrazňují její hodnotu jako základního zdroje pro pochopení marketingových principů, i když někteří ji považují za mírně zastaralou a nedostatečně použitelnou v současnosti. Kniha je chválena pro svůj ucelený přehled a srozumitelnost, ale kritizována pro své omezené zaměření na moderní marketingové strategie, zejména v digitální sféře.

⬤ Ucelený přehled marketingových koncepcí.
⬤ Přehledný a srozumitelný.
⬤ Cenné pro začátečníky i jako osvěžení pro veterány.
⬤ Nabitý základními principy, které jsou trvalé.
⬤ Dobrá cena vzhledem k množství poskytnutých informací.
⬤ Poutavé příklady a použitelné poznatky pro praktiky.

⬤ Neaktuální informace týkající se moderních marketingových postupů, zejména v digitální oblasti.
⬤ Pro některé čtenáře hutná a zahlcující.
⬤ Verze pro Kindle má problémy s použitelností, chybí jí správné formátování a uspořádání.
⬤ Nezabývá se hlouběji důsledky technologických změn v marketingu.
⬤ Omezené vizuální pomůcky a grafika.

(na základě 58 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets

Obsah knihy:

Jméno Philipa Kotlera je synonymem pro marketing. Jeho učebnic se prodalo více než 3 miliony výtisků ve 20 jazycích a jsou čteny jako marketingové evangelium v 58 zemích. Nyní Kotler o marketingu nabízí svého dlouho očekávaného základního průvodce marketingem pro manažery, čerstvě napsaného na základě jeho fenomenálně úspěšných celosvětových přednášek o marketingu pro nové tisíciletí.

Díky Kotlerovým hlubokým poznatkům si rychle osvěžíte své dovednosti a znalosti nových výzev a příležitostí, které přináší hyperkonkurence, globalizace a internet. Objevíte zde nejnovější myšlenky, stručně zachycené ve velmi čtivé próze, týkající se takových nových horkých oblastí, jako je databázový marketing, marketing vztahů, high-tech marketing, globální marketing a marketing na internetu. Najdete zde také Kotlerovy bystré rady, které tak dobře posloužily takovým korporátním klientům, jako jsou AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont a Bank of America. Snad nejdůležitější je, že knihu Kotler o marketingu lze číst jako pronikavou knižní přednášku o 14 otázkách, které si manažeři během dvacetileté historie Kotlerových přednášek po celém světě kladou nejčastěji. Získáte nové pochopení takových odvěkých hádanek, jako je výběr správných segmentů trhu nebo jak konkurovat konkurentům s nižšími cenami. Najdete zde množství nejmodernějších strategií a taktik, které lze okamžitě aplikovat na takové výzvy 21. století, jako je snížení obrovských nákladů na získání zákazníků a udržení loajality stávajících zákazníků.

Pokud vaše marketingová strategie nefunguje, Kotlerova pokladnice odhalení nabízí stovky nápadů, jak ji oživit. Věnujte dnes několik hodin nejznámějšímu světovému marketérovi a zítra zlepšete svou marketingovou výkonnost.