Deset smrtelných marketingových hříchů: Marketingové trendy: příznaky a řešení

Recenze čtenářů

Kniha Philipa Kotlera zaměřená na „10 smrtelných marketingových hříchů“ nabízí strukturované rady pro zlepšení marketingových postupů. Zatímco mnozí čtenáři ji považovali za snadno čitelnou a za dobré připomenutí klíčových marketingových zásad, někteří ji kritizovali za nedostatečnou hloubku a za to, že se podrobně nezabývá různými marketingovými souvislostmi.

⬤ Snadno se čte a je dobře strukturovaná, takže je přístupná i pro zaneprázdněné vedoucí pracovníky.
⬤ Obsahuje praktické kontrolní seznamy a příklady ze života.
⬤ Účinně upozorňuje na důležité marketingové koncepty a časté chyby.
⬤ Nabízí rozumná řešení pro zlepšení marketingové výkonnosti.

⬤ Někteří čtenáři považovali obsah za příliš široký a bez převratných myšlenek.
⬤ Kritici upozornili na absenci diskuze o měření návratnosti investic do předložených řešení.
⬤ Kniha je vnímána jako poněkud zastaralá a omílaná, někteří dávají přednost modernějším přístupům.
⬤ Zaznívá volání po cílenějším obsahu, který by rozlišoval mezi B2B a B2C marketingem.

(na základě 9 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions

Obsah knihy:

Nesporný nestor marketingu nabízí nepřekonatelný návod, co nedělat.

S rostoucími náklady na marketing klesá jeho účinnost. Generální ředitelé chtějí návratnost svých marketingových investic, ale nemohou si být jisti, zda jejich marketingové úsilí vůbec funguje. Skutečně, marketéři se musí zkvalitnit, jinak budou sledovat, jak jejich podnikání upadá. V tomto přehledném a komplexním průvodci renomovaný marketingový expert Philip Kotler identifikuje deset nejčastějších - a nejškodlivějších - chyb, kterých se marketéři dopouštějí, a ukazuje, jak se jim vyhnout. Těchto deset chyb je však mnohem víc než pouhý nepořádek; jsou to do očí bijící nedostatky, které brání firmám uspět na trhu. V knize Deset smrtelných marketingových hříchů se Kotler věnuje každému hříchu podrobně ve vlastní kapitole a nabízí praktické, osvědčené návody, jak je zvrátit. Marketéři se dozvědí, jak zůstat zaměřeni na trh a zákazníky, plně porozumět svým zákazníkům, sledovat konkurenci, řídit vztahy se zainteresovanými stranami, nacházet nové příležitosti, vytvářet efektivní marketingové plány, posilovat politiku produktů a služeb, budovat značky, organizovat se a co nejlépe využívat technologie.

Kniha Deset smrtelných marketingových hříchů, která zahrnuje zásadní témata, jimž musí každý marketér rozumět, je nezbytnou pomůckou pro každého, kdo chce zůstat konkurenceschopný na stále náročnějším trhu. Tato kniha, plná marketingové moudrosti, kterou může poskytnout pouze Kotler, je nepostradatelným zdrojem informací pro každou společnost - a každého marketéra -, který chce vyvinout lepší produkty, lepší marketingové plány a lepší vztahy se zákazníky.

Deset smrtelných marketingových hříchů je nepřekonatelným zdrojem informací od nejuznávanějšího myslitele moderního marketingu.

Philip Kotler (Chicago, IL) je S. C. Johnson DistinguishedProfessor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management a autor 15 knih, včetně Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) aLateral Marketing (0-471-45516-4), obě vydané nakladatelstvím Wiley.