Marketingová místa

Recenze čtenářů

Kniha „Marketing míst“ od Philipa Kotlera poskytuje cenné poznatky o zásadách marketingu míst, které jsou aktuální i po mnoha letech od jejího prvního vydání. Nabízí nástroje a rámce pro urbanisty a ekonomické developery spolu s případovými studiemi zaměřenými převážně na americké trhy. Někteří recenzenti však upozorňují na potřebu aktualizovaného obsahu, lepšího formátování a širší mezinárodní perspektivy.

⬤ Zajímavé a relevantní informace
⬤ poskytuje nástroje pro urbanisty a ekonomické developery
⬤ zasvěcené předpovědi o socioekonomických otázkách
⬤ přístupné i neodborníkům
⬤ obsahuje případové studie o různých faktorech přispívajících k marketingu místa.

⬤ Potřebuje nové vydání kvůli překlepům a špatnému formátování ve verzi pro Kindle
⬤ postrádá významné mezinárodní případové studie
⬤ nezabývá se moderními marketingovými kanály, jako je digitální marketing
⬤ primárně nastiňuje základní marketingové principy, místo aby nabízela hlubší analýzu.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Places

Obsah knihy:

Dnešní novinové titulky informují o bankrotech měst, velkých deficitech států a o tom, že státy uvízly ve vysokém zadlužení a stagnaci. Philip Kotler, Donald Haider a Irving Rein tvrdí, že tisíce míst - měst, států a národů - jsou v krizi a nemohou se již spoléhat na národní průmyslovou politiku, jako jsou federální vyrovnávací fondy, jako příslib pracovních míst a ochrany. Když se objeví potíže, uchylují se místa k různým paliativním řešením, jako je shánění grantů ze státních nebo federálních zdrojů, tendry na kouřící průmysl nebo budování kongresových center a exotických atrakcí. Autoři místo toho ukazují, že místa se musí, stejně jako každý tržně orientovaný podnik, stát atraktivními produkty tím, že zlepší svou průmyslovou základnu a účinněji sdělí své zvláštní kvality cílovým trhům.

Na základě studií měst a národů po celém světě Kotler, Haider a Rein nabízejí systematickou analýzu důvodů, proč se tolik míst ocitlo v těžkých časech, a předkládají doporučení, co lze udělat pro oživení ekonomiky daného místa. Ukazují, že války o místa - bitvy o japonské továrny, vládní projekty, olympijské hry, franšízy baseballových týmů, kongresové podniky a další ekonomické ceny - jsou často chybné a končí promarněnými penězi a úsilím. Autoři tvrdí, že skrytým klíčem k energickému ekonomickému rozvoji je strategický marketing míst prostřednictvím obnovy infrastruktury, vytváření kvalifikované pracovní síly, stimulace podnikání a expanze místních podniků, rozvoje silných partnerství veřejného a soukromého sektoru, identifikace a přilákání podniků a odvětví kompatibilních s místem, vytváření výrazných místních atrakcí, budování kultury přátelské ke službám a účinné propagace těchto výhod.

Strategický marketing míst vyžaduje hluboké porozumění tomu, jak se kupující místa - turisté, noví obyvatelé, továrny, sídla firem, investoři - rozhodují o místě. S tímto porozuměním mohou prodejci míst - agentury pro hospodářský rozvoj, agentury na podporu cestovního ruchu, kanceláře starostů - podniknout nezbytné kroky, aby mohli agresivně soutěžit o kupce míst. Tato přímočará příručka pro efektivní marketing míst bude rámcem pro ekonomický rozvoj v 90. letech 20. století i v letech následujících.