Marketingová místa

Hodnocení:   (4,3 z 5)

Marketingová místa (Philip Kotler)

Recenze čtenářů

Shrnutí:

Kniha „Marketing míst“ od Philipa Kotlera poskytuje cenné poznatky o zásadách marketingu míst, které jsou aktuální i po mnoha letech od jejího prvního vydání. Nabízí nástroje a rámce pro urbanisty a ekonomické developery spolu s případovými studiemi zaměřenými převážně na americké trhy. Někteří recenzenti však upozorňují na potřebu aktualizovaného obsahu, lepšího formátování a širší mezinárodní perspektivy.

Klady:

Zajímavé a relevantní informace
poskytuje nástroje pro urbanisty a ekonomické developery
zasvěcené předpovědi o socioekonomických otázkách
přístupné i neodborníkům
obsahuje případové studie o různých faktorech přispívajících k marketingu místa.

Zápory:

Potřebuje nové vydání kvůli překlepům a špatnému formátování ve verzi pro Kindle
postrádá významné mezinárodní případové studie
nezabývá se moderními marketingovými kanály, jako je digitální marketing
primárně nastiňuje základní marketingové principy, místo aby nabízela hlubší analýzu.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Places

Obsah knihy:

Dnešní novinové titulky informují o bankrotech měst, velkých deficitech států a o tom, že státy uvízly ve vysokém zadlužení a stagnaci. Philip Kotler, Donald Haider a Irving Rein tvrdí, že tisíce míst - měst, států a národů - jsou v krizi a nemohou se již spoléhat na národní průmyslovou politiku, jako jsou federální vyrovnávací fondy, jako příslib pracovních míst a ochrany. Když se objeví potíže, uchylují se místa k různým paliativním řešením, jako je shánění grantů ze státních nebo federálních zdrojů, tendry na kouřící průmysl nebo budování kongresových center a exotických atrakcí. Autoři místo toho ukazují, že místa se musí, stejně jako každý tržně orientovaný podnik, stát atraktivními produkty tím, že zlepší svou průmyslovou základnu a účinněji sdělí své zvláštní kvality cílovým trhům.

Na základě studií měst a národů po celém světě Kotler, Haider a Rein nabízejí systematickou analýzu důvodů, proč se tolik míst ocitlo v těžkých časech, a předkládají doporučení, co lze udělat pro oživení ekonomiky daného místa. Ukazují, že války o místa - bitvy o japonské továrny, vládní projekty, olympijské hry, franšízy baseballových týmů, kongresové podniky a další ekonomické ceny - jsou často chybné a končí promarněnými penězi a úsilím. Autoři tvrdí, že skrytým klíčem k energickému ekonomickému rozvoji je strategický marketing míst prostřednictvím obnovy infrastruktury, vytváření kvalifikované pracovní síly, stimulace podnikání a expanze místních podniků, rozvoje silných partnerství veřejného a soukromého sektoru, identifikace a přilákání podniků a odvětví kompatibilních s místem, vytváření výrazných místních atrakcí, budování kultury přátelské ke službám a účinné propagace těchto výhod.

Strategický marketing míst vyžaduje hluboké porozumění tomu, jak se kupující místa - turisté, noví obyvatelé, továrny, sídla firem, investoři - rozhodují o místě. S tímto porozuměním mohou prodejci míst - agentury pro hospodářský rozvoj, agentury na podporu cestovního ruchu, kanceláře starostů - podniknout nezbytné kroky, aby mohli agresivně soutěžit o kupce míst. Tato přímočará příručka pro efektivní marketing míst bude rámcem pro ekonomický rozvoj v 90. letech 20. století i v letech následujících.

Další údaje o knize:

ISBN:9780743236362
Autor:
Vydavatel:
Vazba:Měkká vazba

Nákup:

Nyní dostupné, na skladě.

Další knihy od autora:

Marketing 5.0: Technologie pro lidstvo - Marketing 5.0: Technology for Humanity
Znovu objevte základy marketingu od těch nejlepších v oboru V knize Marketing 5...
Marketing 5.0: Technologie pro lidstvo - Marketing 5.0: Technology for Humanity
H2h Marketing: Marketing mezi lidmi: geneze marketingu mezi lidmi - H2h Marketing: The Genesis of...
V knize H2H Marketing se autoři zaměřují na nové...
H2h Marketing: Marketing mezi lidmi: geneze marketingu mezi lidmi - H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing
Transformační prodej: Marketingový management: Jak změnit strategické zákazníky - Transformational...
Úvod. - Řízení změn se strategickými zákazníky. -...
Transformační prodej: Marketingový management: Jak změnit strategické zákazníky - Transformational Sales: Making a Difference with Strategic Customers
Kotler o marketingu: Jak vytvářet, získávat a ovládat trhy - Kotler on Marketing: How to Create,...
Jméno Philipa Kotlera je synonymem pro marketing...
Kotler o marketingu: Jak vytvářet, získávat a ovládat trhy - Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets
Markplus Inc: Vítězství v budoucnosti - Marketing a podnikání v harmonii - Markplus Inc: Winning the...
Tato kniha se snaží pochopit, jak se může...
Markplus Inc: Vítězství v budoucnosti - Marketing a podnikání v harmonii - Markplus Inc: Winning the Future - Marketing and Entrepreneurship in Harmony
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Tato kniha je jednou z prvních, která se hlouběji zabývá uměním a vědou brandingu průmyslových výrobků. Vzhledem k tomu, že se...
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Marketingová místa - Marketing Places
Dnešní novinové titulky informují o bankrotech měst, velkých deficitech států a o tom, že státy uvízly ve vysokém zadlužení a stagnaci. Philip...
Marketingová místa - Marketing Places
Rámec pro marketingový management, globální vydání - Framework for Marketing Management, Global...
Pro postgraduální a bakalářské kurzy...
Rámec pro marketingový management, globální vydání - Framework for Marketing Management, Global Edition
Vítězství v inovacích: Model A-To-F - Winning at Innovation: The A-To-F Model
Inovace jsou odpovědností, která je obvykle svěřena oddělením výzkumu a...
Vítězství v inovacích: Model A-To-F - Winning at Innovation: The A-To-F Model
Strategický marketing pro neziskové organizace: Pearson New International Edition - vydání pro...
Pro postgraduální kurzy marketingu a managementu...
Strategický marketing pro neziskové organizace: Pearson New International Edition - vydání pro Spojené státy americké - Strategic Marketing for non-profit Organisations:Pearson New International Edition - United States Edition
Strategický marketing pro zdravotnické organizace: Marketingové strategie: budování zdravotnického...
Důkladná aktualizace bestselleru s důrazem na to,...
Strategický marketing pro zdravotnické organizace: Marketingové strategie: budování zdravotnického systému zaměřeného na zákazníka - Strategic Marketing for Health Care Organizations: Building a Customer-Driven Health System
Brand Activism: Od účelu k akci - Brand Activism: From Purpose to Action
"... Brand Activism se stane povinnou četbou nejen na obchodních školách a pro...
Brand Activism: Od účelu k akci - Brand Activism: From Purpose to Action
Společenská odpovědnost firem: Společenská odpovědnost: Jak udělat co nejvíc dobrého pro svou firmu...
Dnes se od společností očekává, že budou svým...
Společenská odpovědnost firem: Společenská odpovědnost: Jak udělat co nejvíc dobrého pro svou firmu a svou věc? - Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause
Dobré skutky! Marketingové a firemní iniciativy, které budují lepší svět... a zisk. - Good Works!:...
Podnikům se může dařit, když dělají dobro -...
Dobré skutky! Marketingové a firemní iniciativy, které budují lepší svět... a zisk. - Good Works!: Marketing and Corporate Initiatives That Build a Better World...and the Bottom Line
Marketingová cesta k růstu - Market Your Way to Growth
Marketingový guru Philip Kotler a globální marketingový stratég Milton Kotler vám ukáží, jak přežít rozbouřené...
Marketingová cesta k růstu - Market Your Way to Growth
Principy marketingu, asijská perspektiva - Principles of Marketing, An Asian Perspective
Popis Pro kurzy Principles of Marketing, které...
Principy marketingu, asijská perspektiva - Principles of Marketing, An Asian Perspective
Marketingový management, globální vydání - Marketing Management, Global Edition
Pro bakalářské a magisterské kurzy marketingového...
Marketingový management, globální vydání - Marketing Management, Global Edition
Onlife Fashion: 10 pravidel pro budoucnost špičkové módy - Onlife Fashion: 10 Rules for the Future...
V době, která se vyznačuje náhlými a hlubokými...
Onlife Fashion: 10 pravidel pro budoucnost špičkové módy - Onlife Fashion: 10 Rules for the Future of High-End Fashion
Úspěch v sociálním marketingu: Vydání: 100 případových studií z celého světa - Success in Social...
Sociální marketing, obor, který poprvé představili...
Úspěch v sociálním marketingu: Vydání: 100 případových studií z celého světa - Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe
Podnikatelský marketing: Marketing: od profesionality ke kreativitě, vedení a udržitelnosti. -...
diskuse o budoucnosti marketingu od čtyř předních...
Podnikatelský marketing: Marketing: od profesionality ke kreativitě, vedení a udržitelnosti. - Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability
Principy marketingu, globální vydání - Principles of Marketing, Global Edition
Podpořte své studenty v poznávání hlavních trendů, které...
Principy marketingu, globální vydání - Principles of Marketing, Global Edition
Redefinování maloobchodu: 10 hlavních principů pro postdigitální svět. - Redefining Retail: 10...
Objevte novou realitu práce v postdigitální éře...
Redefinování maloobchodu: 10 hlavních principů pro postdigitální svět. - Redefining Retail: 10 Guiding Principles for a Post-Digital World
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Tato kniha je jednou z prvních, která se hlouběji zabývá uměním a vědou brandingu průmyslových výrobků. Vzhledem k tomu, že se...
Řízení značky B2B - B2B Brand Management
Pokrok ve společném dobru: Strategie pro podniky, vlády a neziskové organizace - Advancing the...
V knize Advancing the Common Good autor Phil...
Pokrok ve společném dobru: Strategie pro podniky, vlády a neziskové organizace - Advancing the Common Good: Strategies for Businesses, Governments, and Nonprofits
Deset smrtelných marketingových hříchů: Marketingové trendy: příznaky a řešení - Ten Deadly...
Nesporný nestor marketingu nabízí nepřekonatelný návod, co...
Deset smrtelných marketingových hříchů: Marketingové trendy: příznaky a řešení - Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Branding přísad: Zviditelnění neviditelného - Ingredient Branding: Making the Invisible...
Značka složky je přesně to, co naznačuje její název:...
Branding přísad: Zviditelnění neviditelného - Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
Laterální marketing: Nové techniky pro hledání průlomových nápadů - Lateral Marketing: New...
Nový revoluční systém pro generování dalších velkých...
Laterální marketing: Nové techniky pro hledání průlomových nápadů - Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Marketing 6.0: Budoucnost je pohlcující - Marketing 6.0: The Future Is Immersive
Znovu objevte základy marketingu a vzestup metamarketingu od těch nejlepších v...
Marketing 6.0: Budoucnost je pohlcující - Marketing 6.0: The Future Is Immersive
Marketing Empresarial: Všichni, kdo se zajímají o profesionalismus, se snaží o kreativitu, vedení a...
Obzory marketingové vědy se neustále rozšiřují...
Marketing Empresarial: Všichni, kdo se zajímají o profesionalismus, se snaží o kreativitu, vedení a udržitelnost. - Marketing Empresarial: Ms All Del Profesionalismo, Hacia La Creatividad, El Liderazgo Y La Sostenibilidad

Díla autora vydali tito vydavatelé:

© Book1 Group - všechna práva vyhrazena.
Obsah těchto stránek nesmí být kopírován ani použit, a to ani částečně ani úplně, bez písemného svolení vlastníka.
Poslední úprava: 2024.11.08 20:25 (GMT)