Řízení značky B2B

Recenze čtenářů

Kniha „B2B Brand Management“ od Philipa Kotlera a Waldemara Pfoertsche je obecně velmi dobře hodnocena pro svůj komplexní pohled na strategie brandingu speciálně pro B2B trhy. Recenzenti oceňují podrobné vysvětlení, četné příklady a relevanci pro současnou praxi brandingu. Někteří čtenáři však poznamenávají, že by knize prospěla lepší organizace a více tvrdých průmyslových příkladů, a zároveň poukazují na gramatické problémy.

⬤ Komplexní a podrobné poznatky o brandingu B2B.
⬤ Obsahuje řadu relevantních příkladů a schémat z reálného světa.
⬤ Vhodné pro studenty i začínající marketéry.
⬤ Poskytuje cenné koncepty pro budování loajality ke značce v B2B.
⬤ Pomáhá pochopit složité myšlenky brandingu bez nákladného školení.

⬤ Chybí uspořádání pojmů a definic v oblasti brandingu, které jsou roztroušeny v jednotlivých kapitolách.
⬤ Mnoho příkladů je ze spotřebitelských značek, což podle některých snižuje zaměření na B2B.
⬤ Povrchní aplikace konceptů brandingu na oblast B2B.
⬤ Přítomnost nápadných překlepů a nesrovnalostí v textu.
⬤ Někteří považují akademický tón za suchý a málo poutavý.

(na základě 11 hodnocení čtenářů)

Původní název:

B2B Brand Management

Obsah knihy:

Tato kniha je jednou z prvních, která se hlouběji zabývá uměním a vědou brandingu průmyslových výrobků.

Vzhledem k tomu, že se výrobky stále více podobají, obracejí se společnosti k brandingu jako ke způsobu, jak vytvořit preference pro svou nabídku. Branding byl základním faktorem úspěchu spotřebního zboží, jako je Coca Cola, McDonald's, Kodak a Mercedes.

Nyní nastal čas, aby více průmyslových společností začalo využívat branding sofistikovaným způsobem. Tato kniha přináší koncepty, teorii a desítky případů ilustrujících úspěšný branding průmyslového zboží. Nabízí strategie pro úspěšný rozvoj koncepce brandingu pro obchodní trhy a vysvětluje výhody a hodnotu, kterou podnik, výrobek nebo služba poskytuje průmyslovým zákazníkům.

Branding je cesta, kterou musí podnik urazit, aby definoval, v čem chce vynikat a čím se jeho nabídka liší od konkurence. Tato kniha poskytuje osvědčené postupy a praktické rady pro řízení značky B2B.