Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (s doporučeným článkem Marketing Myopia od Theodora Levitta)

Recenze čtenářů

Kniha je sbírkou marketingových článků z Harvard Business Review, které jsou oceňovány pro svůj pronikavý obsah a význam pro současnou marketingovou praxi. Přestože je považována za cenný zdroj informací pro začínající i zavedené marketéry, někteří čtenáři shledali v pozdějších článcích nedostatek nových myšlenek a hloubky.

⬤ Nabízí solidní přehled marketingových principů
⬤ pronikavé a relevantní články
⬤ skvělé pro osvěžení znalostí
⬤ cenné pro studenty i profesionály
⬤ dobře strukturované s čtenářsky přívětivými pomůckami
⬤ dobrá kombinace klasických a moderních konceptů.

⬤ Některý obsah se může pro zkušené marketéry opakovat
⬤ chybí akční rámce
⬤ kvalita článků kolísá, pozdější části jsou méně působivé
⬤ některé články jsou k dispozici zdarma online.

(na základě 35 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Obsah knihy:

Přestaňte prosazovat produkty - začněte pěstovat vztahy se správnými zákazníky.

Pokud si nepřečtete nic jiného o marketingu, který přináší konkurenční výhodu, přečtěte si těchto 10 článků. Prošli jsme stovky článků v archivu Harvard Business Review a vybrali ty nejdůležitější, které vám pomohou znovuobjevit marketing tím, že jej - a vaše zákazníky - postavíte do centra vašeho podnikání.

Přední odborníci, jako jsou Ted Levitt a Clayton Christensen, vám poskytnou poznatky a rady, které potřebujete k:

⬤ Zjistěte, v jakém oboru skutečně podnikáte.

⬤ Vytvářet produkty, které vykonávají práci, kterou lidé potřebují.

⬤ Získat přehled o silných a slabých stránkách své značky z ptačí perspektivy.

⬤ Využijte trh, který je větší než Čína a Indie dohromady.

⬤ Dodávejte svým B2B zákazníkům vynikající hodnotu.

⬤ Ukončete válku mezi prodejem a marketingem.