Co je to marketing?

Recenze čtenářů

Kniha „Co je to marketing“ poskytuje základní informace o marketingových principech, technikách a strategiích, které jsou určeny především studentům MBA. Zahrnuje základní témata, jako je chování zákazníků, tržní příležitosti a čtyři P marketingu. Zatímco někteří čtenáři ji považují za cenný zdroj informací, jiní ji kritizují za opakování a nedostatečnou hloubku v konkrétních oblastech.

⬤ Vhodné pro začátečníky a studenty MBA; nabízí jasný přehled marketingových koncepcí.
⬤ Snadné čtení s praktickými aplikacemi.
⬤ Podrobné vysvětlení základů marketingu a významu systémů orientovaných na zákazníka.
⬤ Poskytuje stručné shrnutí klíčových marketingových pojmů s relevantními příklady.

⬤ Někteří čtenáři ji považují za opakující se a příliš zjednodušenou.
⬤ Chybí hlubší pokrytí konkrétních marketingových disciplín.
⬤ Někteří ji považují za zastaralou nebo za pouhou kompilaci poznámek z hodin.
⬤ Nemusí být vhodná jako základní učebnice, pouze jako doplňkový zdroj.

(na základě 24 hodnocení čtenářů)

Původní název:

What Is Marketing?

Obsah knihy:

Někdy potřebujete víc než odpověď v jedné větě. Ačkoli se pojem marketing obecně vztahuje k tomu, co společnost dělá, aby vytvořila hodnotu pro zákazníky, praktikující marketéři vědí, že hrají významnou roli při určování strategického směru své společnosti. Úspěšný marketing vyžaduje hlubokou znalost zákazníků, konkurentů a spolupracovníků - a velkou zručnost v ziskovém obsluhování zákazníků.

Kniha poskytuje základy pro rozvoj těchto dovedností a znalostí. Je uspořádána podle koncepce kurzu marketingu pro první ročník programu MBA na Harvard Business School. Jednotlivé kapitoly napsali vyučující HBS a studenti MBA je využívají k analýze marketingových příležitostí a k vytváření a realizaci úspěšných marketingových strategií. Oblasti, kterými se zabývá, zahrnují:

⬤ Chování spotřebitelů.

⬤ Trhy mezi podniky.

⬤ Čtyři P - produkt, umístění, propagace a cena.

⬤ Segmentace trhu, výběr cílového trhu a positioning.

⬤ Jedinečné hodnotové nabídky.

⬤ Tvorba nových výrobků a služeb.

⬤ Rozšíření produktových řad a změna pozice zajímavých podniků.

⬤ Vyhodnocení značky a vlastní kapitál značky.

⬤ Prodejní a poprodejní služby.

⬤ Přímé, maloobchodní a velkoobchodní distribuční kanály a sítě.

⬤ Marketingová komunikace a propagace.

⬤ Reklama, vztahy s veřejností a výběr médií.

⬤ Cenotvorba s ohledem na ziskovost.

⬤ Osobní prodej a řízení prodeje.

⬤ Řízení vztahů se zákazníky a ochrana soukromí zákazníků.

⬤ Získávání, udržení a propouštění zákazníků.

⬤ Základní matematika pro marketingová rozhodnutí.

Nadčasová a zároveň aktuální kniha poskytuje cenné základní informace pro pochopení a interpretaci podnikání a konkurence z marketingového hlediska. Díky tomu je užitečná ve formálním i neformálním vzdělávání, včetně školení na pracovišti. Jednoduše řečeno, je to povinná četba pro studenty marketingu a povinná pomůcka pro marketingové profesionály.