Řízení marketingu v 21. století-4. vydání

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 23 hlasů.

Původní název:

Managing Marketing in the 21st Century-4th edition

Obsah knihy:

Kniha Řízení marketingu v 21.století má 668 stran a 26 kapitol a zabývá se tím, jak vytvořit tržní strategii a řídit marketingový proces. Nejedná se o knihu, která by se snažila popsat vše, co je třeba o marketingu vědět.

Kniha se spíše zaměřuje na to, co by měl budoucí manažer vědět. Proto se kniha Managing Marketing in the 21st Century liší od jiných marketingových textů pro starší ročníky a úvodních textů pro absolventy. Zaujímáme stanovisko k tomu, co považujeme za lepší či horší postup pro marketéry. Marketing je aplikovaný obor a my se domníváme, že autoři učebnic by měli poskytovat návod pro správnou marketingovou praxi. Kromě toho se zaměřujeme na manažera, nejen na marketéra. Pro čtenáře, kteří se rozhodli pro kariéru v marketingu (a doufáme, že jich není málo), bude Řízení marketingu v 21.st stoletísolidním základem při dalším a hlubším studiu marketingu. Naprostá většina z vás však nebude pracovat v marketingových odděleních a místo toho se stanou vedoucími pracovníky, generálními manažery, finančními řediteli a generálními řediteli. Píšeme také pro vás, protože pochopení a porozumění marketingu je klíčové prakticky pro každé důležité rozhodnutí, které manažeři dělají. Vzhledem k tomu, že tento kurz marketingu bude pro mnohé z vás jediným, který absolvují, poskytuje tato kniha v jistém smyslu to, co musí o marketingu vědět každý generální manažer a vrcholový manažer. Marketingové činnosti tvoří jádro vedení a řízení podniku. Marketing zajišťuje zaměření na interakci se zákazníky. Marketing je také zdrojem poznatků o trhu, zákaznících, konkurenci, komplementářích a podnikatelském prostředí obecně.

Managing Marketing in the 21st Centuryobsahuje úvodní kapitoly, mnoho příkladů, internetové odkazy na další materiály, video/audio rozhovory, klíčové myšlenky, marketingové otázky a otázky a odpovědi s výběrem odpovědí a pravdivé odpovědi.