Caponův marketingový rámec - 4. vydání

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 4 hlasů.

Původní název:

Capon's Marketing Framework-4th edition

Obsah knihy:

Na 446 stranách a 26 kapitolách je Capon's Marketing Framework 4th Edition zkrácenou verzí Managing Marketing in the 21st Century, 4th Edition. Přesto tato kniha poskytuje solidní rámec pro studenty marketingu.

V knize Capon's Marketing Framework jde o pochopení toho, jak vytvářet tržní strategii a řídit marketingový proces. Nejedná se o knihu, která by se snažila popsat vše, co je třeba o marketingu vědět.

Tato kniha se spíše zaměřuje na to, co by měl budoucí manažer vědět. Tím se Caponův marketingový rámec liší od ostatních marketingových textů pro starší studenty a úvodních textů pro absolventy. Zaujímáme stanovisko k tomu, co je podle našeho názoru pro marketéry lepší nebo horší postup. Marketing je aplikovaný obor a my se domníváme, že autoři učebnic by měli poskytovat návod pro správnou marketingovou praxi. Kromě toho se zaměřujeme na manažera, nejen na marketéra. Pro čtenáře, kteří se rozhodli pro kariéru v marketingu (a doufáme, že jich není málo), Caponův marketingový rámec vytvoří pevný základ při dalším a hlubším studiu marketingu. Naprostá většina z vás však nebude pracovat v marketingových odděleních a místo toho se stanete vedoucími pracovníky, generálními manažery, finančními řediteli a generálními řediteli. Píšeme také pro vás, protože pochopení a porozumění marketingu je klíčové prakticky pro každé důležité rozhodnutí, které manažeři dělají. Vzhledem k tomu, že tento kurz marketingu bude pro mnohé z vás jediným, který absolvují, poskytuje tato kniha v jistém smyslu to, co musí o marketingu vědět každý generální manažer a vrcholový manažer. Marketingové činnosti tvoří jádro vedení a řízení podniku. Marketing zajišťuje zaměření na interakci se zákazníky. Marketing je také zdrojem poznatků o trhu, zákaznících, konkurenci, komplementářích a podnikatelském prostředí obecně.

Capon's Marketing Framework obsahuje úvodní kapitoly, mnoho příkladů, internetové odkazy na další materiály, video/audio rozhovory, klíčové myšlenky, marketingové otázky a otázky a odpovědi s výběrem odpovědí a pravdivé odpovědi.