Vědecká reklama

Recenze čtenářů

Kniha, která je považována za klasiku v oblasti marketingu a reklamy, nabízí nadčasové zásady a postřehy, které jsou aktuální i dnes, zejména pro copywritery a marketéry. Přestože je chválena pro svůj stručný a elegantní text, někteří čtenáři ji považují za zastaralou v příkladech a jazyce, což vede ke smíšeným názorům na její celkovou úplnost.

⬤ Nadčasové postřehy, které jsou použitelné v moderním marketingu.
⬤ Jasný a stručný styl psaní usnadňuje a zpříjemňuje čtení.
⬤ Poskytuje základní znalosti, které jsou přínosné pro marketéry a copywritery.
⬤ Obsahuje historické souvislosti a příklady, které ilustrují klíčové principy.
⬤ Podporuje měřitelné a účinné marketingové strategie.

⬤ Některé příklady a postupy jsou zastaralé a nejsou použitelné v dnešním marketingovém prostředí.
⬤ Jazyk a styl mohou být pro některé současné čtenáře obtížně srozumitelné.
⬤ Několik čtenářů mělo pocit, že obsah je nedostatečně rozvinutý nebo postrádá hloubku.
⬤ V textu se vyskytují gramatické chyby a typografické problémy.

(na základě 241 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

David Ogilvy o vědecké reklamě řekl: „Nikdo by neměl mít s reklamou nic společného, dokud si tuto knihu nepřečte sedmkrát. Změnila běh mého života.“ Claude C.

Hopkins ve Vědecké reklamě popisuje testování a měření založené na reklamě, čímž snižuje potenciální ztráty neúspěšných kampaní a maximalizuje účinnost těch ziskových. Neboli, jak píše Hopkins, zadavatel reklamy „hraje na jistotu v poměru sto ku jedné trefě“. Claude C.

Hopkins byl jedním z velkých průkopníků reklamy, který věřil, že reklama existuje pouze proto, aby něco prodala, a měla by být měřitelná a ospravedlnitelná výsledky, které přináší. Hopkins pracoval pro různé zadavatele reklamy, včetně společností Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company a společnosti Dr.

Shoop's Patent Medicine. Hopkins trval na tom, aby copywriteři zkoumali produkty svých klientů a vytvářeli zdůvodněné texty.

Tvrdil také, že dobrý výrobek je sám sobě nejlepším prodejcem, a proto je vzorkování vynikající taktikou pro zvýšení prodeje.