Vědecká reklama

Recenze čtenářů

Kniha je oceňována pro svůj nadčasový pohled na marketing a reklamu, přestože je téměř sto let stará. Recenzenti oceňují její stručný styl psaní, informativní obsah a základní marketingové principy, které jsou aktuální i dnes. Někteří však kritizují zastaralý jazyk a obsah, stejně jako problémy s gramatikou a úplností.

⬤ Nadčasové poznatky použitelné v moderním marketingu
⬤ stručné a čtivé
⬤ základní koncepty, které formovaly reklamu
⬤ poutavý styl a zábavné příklady
⬤ poučné pro zkušené i začínající marketéry.

⬤ Zastaralý obsah a jazyk
⬤ některé gramatické chyby
⬤ vnímaná nedostatečná hloubka v některých částech
⬤ ne všechny části jsou stejně zasvěcené
⬤ vyžaduje znalost staršího slangu.

(na základě 241 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

"Nikdo by neměl mít nic společného s reklamou, dokud si tuto knihu nepřečte sedmkrát. Změnila běh mého života." -- Legenda reklamy David Ogilvy.

Kniha Vědecká reklama začíná jednoduchým deklarativním tvrzením: "Nastal čas, kdy reklama v některých rukou dosáhla statusu vědy. Je založena na pevných principech a je přiměřeně přesná. Příčiny a důsledky byly analyzovány, dokud nebyly dobře pochopeny." A Claude C. Hopkins v 21 stručných kapitolách pokrývá podstatu dobré reklamy.

Kromě bodů, které se týkají vyprávění příběhu pomocí titulků a umění, konkrétnosti a poskytování důležitých informací a používání vzorků a testování kampaní, tato kniha jasně ukazuje, proč byl Hopkins odborníkem na nejlepší marketingové zásady. Téměř sto let po svém prvním vydání zůstává tento malý svazek užitečný pro ty, kteří vstupují do jakékoli oblasti světa obchodu. Více než popis Hopkinsových myšlenek o dobrém prodeji je to okno do minulé éry a prvních desetiletí amerického reklamního podnikání.