Vědecká reklama

Recenze čtenářů

Kniha je klasikou v oblasti reklamy a marketingu a nabízí nadčasové postřehy, které jsou i přes její téměř 100 let starou platnost stále aktuální. Recenze vyzdvihují její jasnou a stručnou argumentaci, díky níž se čte rychle a příjemně. První polovina knihy je často vyzdvihována jako obzvláště pronikavá, zatímco druhá polovina spadá do zastaralých postupů. Čtenáři oceňují její zastřešující principy, ale upozorňují na některé jazykové a stylistické problémy způsobené jejím stářím.

⬤ Poskytuje nadčasové marketingové zásady, které jsou použitelné i dnes
⬤ dobře strukturované a čtivé
⬤ zábavné anekdoty
⬤ skvělé osvěžení pro zkušené marketéry
⬤ poučné pro copywritery
⬤ zdůrazňuje význam měřitelných výsledků v reklamě
⬤ nabízí rychlý přehled základů reklamy.

⬤ Některý obsah je považován za zastaralý
⬤ několik gramatických a typografických chyb způsobených stylem psaní z počátku 20. století
⬤ může být obtížné sledovat pro ty, kteří neznají dobovou terminologii
⬤ některým čtenářům chybí hloubka a úplnost.

(na základě 241 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

Americký průkopník reklamy CLAUDE C. HOPKINS (1866-1932) je dodnes známý jako autor marketingových inovací, například kódovaných kupónů, pomocí nichž bylo možné sledovat úspěšnost různých nabídek.

Jeho metody jsou dodnes ceněny pro svou účinnost. V tomto průkopnickém díle z roku 1923, které napsal poté, co odešel do důchodu jako prezident a předseda jedné z největších světových reklamních agentur, se Hopkins dělí o tajemství úspěšného marketingu, která jsou dnes stejně aktuální jako před téměř sto lety. Dozvíte se: jak vznikají reklamní zákony.

jak je důležité spravedlivě prodávat.

proč musí firmy nabízet služby. zásilková reklama: co učí.

co dělá titulky účinnými. pochopení psychologie zákazníků. jak používat umění v reklamě.

jak používat vzorky. nejlepší způsob testování kampaní. dopad negativní reklamy.

a mnoho dalšího.