Vědecká reklama

Recenze čtenářů

Kniha je oceňována pro svou aktualizaci pro moderní publikum, ale má smíšené ohlasy na svůj obsah a prezentaci.

Kniha byla aktualizována pro moderní publikum, čímž se stala aktuální. Je také považována za hodnotné čtení, které podněcuje k hlubokému přemýšlení a úpravám v profesním kontextu.

Někteří měli pocit, že aktualizace jsou někdy povrchní, například pouhé přidání slova „e-mail“ do diskusí o direct mailu. Jiní považovali konkrétní odkazy, jako například píseň od Eminema, za rušivé a měli pocit, že kniha může být poněkud nudná.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Scientific Advertising

Obsah knihy:

Legendární Claude C. Hopkins napsal před téměř 100 lety svou klasickou knihu o umění reklamy „Scientific Advertising“.

Je poctou vizi tohoto průkopníka moderní reklamy, že poznatky obsažené v tomto útlém svazku jsou z velké části aktuální i dnes. Digitální kanály sice nahradily tištěná média, která dominovala v jeho době, ale zásady, jak vytvořit přesvědčivé sdělení, které prodá potenciální zákazníky, jsou dnes stejně platné jako v době, kdy je Hopkins formuloval. Alastair Campbell uvádí, že Hopkins měl na jeho úspěšnou marketingovou kariéru zásadní vliv.

K úkolu revidovat a aktualizovat „Vědeckou reklamu“ přistoupil s péčí a úctou akolytu a se zkušeností, že tyto teorie vyzkoušel na dnešním trhu. Čtenáři zde najdou aktuální odkazy a příklady čerpané ze světa televize, webu, sociálních médií, kapesních digitálních zařízení, živého vysílání a možností okamžité komunikace, které Hopkins nemohl předpokládat, ale které dnes denně využíváme.