Marketingový výzkum: Marketing a marketingová komunikace

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 19 hlasů.

Původní název:

Marketing Research: Delivering Customer Insight

Obsah knihy:

Tato základní učebnice poskytuje studentům stručný a uživatelsky přívětivý přehled o procesu marketingového výzkumu, a to osvěžujícím netechnickým přístupem.

Cílem tohoto cíleného textu je vybavit studenty dovednostmi potřebnými k interpretaci a implementaci výsledků takového výzkumu za účelem uskutečnění smysluplných změn. Marketingový výzkum, jehož jádrem jsou digitální data a internetový výzkum, podrobně popisuje hlavní fáze výzkumného procesu, zahrnuje kvantitativní i kvalitativní metody a nabízí množství případových studií a příkladů.

Tato oblíbená a přístupná učebnice, která se nyní dočkala čtvrtého vydání, je ideální pro použití v kurzech marketingového výzkumu na diplomové, bakalářské, postgraduální a MBA úrovni. Tato kniha byla také napsána jako podpora pro modul diplomu společnosti The Market Research Society: Principles of Market & Social Research.