Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha se zabývá konceptem odpovědného brandingu a tím, jak se značky mohou úspěšně přizpůsobit etickým postupům v dnešním společensky uvědomělém prostředí. Prostřednictvím kombinace teoretických rámců, praktických zkušeností a rozmanitých případových studií poskytuje poznatky a strategie pro jednotlivce i organizace, které usilují o ztělesnění svědomitého brandingu. Obsah je poutavý a plný bohatých informací, které vybízejí k průběžným konzultacím a úvahám, což z něj činí cenný zdroj informací pro každého, kdo se zajímá o transformaci obchodních přístupů směrem k větší odpovědnosti.
Klady:- Nabízí ucelený pohled na odpovědný branding, podložený teoretickými i praktickými poznatky.
Zápory:- Obsahuje množství případových studií demonstrujících úspěšné odpovědné značky v různých odvětvích.
(na základě 2 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Obsah knihy:
Definitivní odborný průvodce etickou praxí značek od prestižní skupiny Medinge Group "Značky se svědomím" rozebírá filozofie, na nichž jsou založeny udržitelné značky, a dospívá k souboru osmi jasných hlavních atributů, které lze použít jako základ strategie odpovědného růstu.
Tyto atributy zahrnují veřejnou osobnost organizace, opatření, která je třeba přijmout, když se věci nedaří, úsilí investované do rozvoje vztahů, prosazování základních hodnot a vyvažování měřítek úspěchu napříč ekonomickými, lidskými, sociálními a environmentálními faktory. Na základě těchto kritérií je pak hodnoceno dvanáct pečlivě vybraných případových studií, mezi nimiž jsou mimo jiné značky Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci a John Lewis Partnership a další přední mezinárodní značky. Vzhledem k tomu, že možnost odhalení špatných praktik nebo zesílení úspěchů na internetu je větší než kdy jindy, vyplatí se přijmout strategii, která buduje loajalitu a důvěru zákazníků. "Značky se svědomím" inspiruje příklady značek, které nejenže projevují skutečnou snahu o etické fungování, ale také zaznamenaly působivý úspěch, pokud jde o zapojení spotřebitelů, pověst a návratnost investic.
Kniha obsahuje řadu praktických nástrojů, které spojují hlavní koncepty do snadno přijatelného rámce pro budování strategie značky založené na reálných zkušenostech. Pokud jste manažer značky nebo marketingový profesionál, který hledá svědomitý přístup k zapojení spotřebitelů, pak vás Značky se svědomím podpoří na každém kroku.
