Za hranice brandingu: Jak nové hodnoty transparentnosti a poctivosti mění svět značek

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Obsah knihy:

V reakci na rostoucí „antiglobalizační“ hnutí a názor, že značky jsou manipulativní a ponižující, Beyond Branding tvrdí, že značka není ve své podstatě ani dobrá, ani zlá.

Ukazuje, že branding může být přínosem pro zaměstnance, zákazníky i investory, pokud manažeři přehodnotí své základní předpoklady o značkách a marketingu. Skutečná obchodní hodnota vzniká díky otevřeným, transparentním a upřímným vztahům.

Kniha Beyond Branding zkoumá odpovědnost v kontextu značek: proč se některé značky chovají eticky a jiné ne? Proč některé značky zapojují své zaměstnance a jiné s nimi manipulují? Na základě nejnovějších výzkumů a s využitím mezinárodních případových studií se tato kniha zabývá novými způsoby měření hodnoty, odpovědným využíváním moci, vedením a tím, jak může vyvažovat etiku, realitu a vizi, autenticitou, *úlohou nevládních organizací, zapojením spotřebitelů do etických otázek - a celkovými obchodními přínosy „otevřeného“ brandingu.