Značka Společně: Jak společná tvorba vytváří inovace a oživuje značky

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 6 hlasů.

Původní název:

Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands

Obsah knihy:

Spoluvytváření, nový nástroj pro marketéry a manažery značek, se rychle stává uznávaným a účinným způsobem, jak podpořit růst podnikání a zlepšit a ochránit pověst značky. Kniha Brand Together ukazuje, jak do procesu spoluvytváření a inovací zapojit všechny zúčastněné strany - zaměstnance, klienty i zákazníky - a umožnit tak značce uspět v novém světě zapojení a účasti zákazníků. Ukazuje, jak propojit kreativitu se strategií značky, a poskytuje praktický návod, jak spoluvytvářet se zákazníky z pohledu značky.

Kniha Brand Together je založena na rozhovorech s 20 manažery z celého světa a na poznatcích 236 členů unikátní online komunity vytvořené speciálně pro tuto knihu a je příkladem samotné spolutvorby.

Autor a konzultant Nicholas Ind spolu s Clare Fullerovou a Charlesem Trevailem, průkopníky spolutvorby značky, nabízejí cenné poznatky pro odborníky na marketing a branding i pro jednotlivce, kteří chtějí rozvíjet své podnikání a svou značku. Případové studie a příklady jsou četné a zahrnují společnosti Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google a Lego.