Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha zkoumá, jak mohou být značky zodpovědné a úspěšné ve stále kritičtější veřejné sféře, zejména pod vlivem sociálních médií. Poskytuje teoretické rady, praktické zkušenosti a rozmanité případové studie a vybavuje čtenáře nástroji pro rozvoj svědomitých strategií brandingu. Kniha je dobře strukturovaná a bohatá na další informace, což z ní činí cenný zdroj informací pro každého, kdo se zajímá o branding, bez ohledu na úroveň jeho zkušeností.
Klady:Kniha je stručná a přitom informativní, důkladně zpracovaná a nabízí množství základních informací. Je podána poutavým způsobem a je vhodná jak pro spotřebitele, tak pro profesionály z oblasti podnikání. Podněcuje čtenáře k novému zamyšlení nad brandingem a jeho odpovědností v moderní společnosti. Případové studie a teoretické rady poskytují praktické poznatky.
Zápory:Přestože je kniha obsahově bohatá, pro některé může být realizace v ní obsažených strategií náročná. K úplnému pochopení všech aspektů může vyžadovat vícenásobné čtení, což lze považovat za nevýhodu pro ty, kteří hledají rychlou referenci.
(na základě 2 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Obsah knihy:
Definitivní odborný průvodce etickou praxí značek od prestižní skupiny Medinge Group "Značky se svědomím" rozebírá filozofie, na nichž jsou založeny udržitelné značky, a dospívá k souboru osmi jasných hlavních atributů, které lze použít jako základ strategie odpovědného růstu.
Tyto atributy zahrnují veřejnou osobnost organizace, opatření, která je třeba přijmout, když se věci nedaří, úsilí investované do rozvoje vztahů, prosazování základních hodnot a vyvažování měřítek úspěchu napříč ekonomickými, lidskými, sociálními a environmentálními faktory. Na základě těchto kritérií je pak hodnoceno dvanáct pečlivě vybraných případových studií, mezi nimiž jsou mimo jiné značky Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci a John Lewis Partnership a další přední mezinárodní značky. Vzhledem k tomu, že možnost odhalení špatných praktik nebo zesílení úspěchů na internetu je větší než kdy jindy, vyplatí se přijmout strategii, která buduje loajalitu a důvěru zákazníků. Brands with a Conscience inspiruje prostřednictvím příkladů značek, které nejenže projevují skutečnou snahu o etické fungování, ale také zaznamenaly působivé úspěchy, pokud jde o zapojení spotřebitelů, reputaci a návratnost investic.
Kniha obsahuje řadu praktických nástrojů, které spojují hlavní koncepty do snadno přijatelného rámce pro budování strategie značky založené na reálných zkušenostech. Pokud jste manažerem značky nebo marketingovým odborníkem, který hledá svědomitý přístup k zapojení spotřebitelů, pak vás Brands with a Conscience podpoří na každém kroku.
