Branding naruby: Interní branding v teorii a praxi

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 8 hlasů.

Původní název:

Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice

Obsah knihy:

Interní branding je kulturní změna, ke které dochází v organizaci, když se zaměstnanci začnou více orientovat na zákazníka. Pokud se zaměstnanci skutečně přihlásí k interní ideologii značky, zjistí společnosti, že jejich sdělení o značce jsou navenek předávána mnohem efektivněji.

Branding naruby je text s mnoha přispěvateli, který obsahuje kapitoly od řady špičkových odborníků a akademiků a jehož editorem je renomovaný odborník na branding a plodný autor Nicholas Ind. Branding Inside Out obsahuje nové myšlenky i nové postupy v oblasti interního brandingu.

Nové myšlenkové kapitoly knihy obsahují originální výzkum principů, které jsou základem efektivních programů interního brandingu, zatímco nové kapitoly z praxe přinášejí příklady toho, jak takové společnosti jako Patagonia, NN Group a Adidas přitahují nové zaměstnance a budují jejich angažovanost. Dohromady tyto příspěvky a případové studie tvoří zásadní knihu, která pomůže každému marketérovi pochopit a realizovat úspěšné programy interního brandingu a získat aktivní zapojení svých lidí.