Všichni marketéři jsou lháři: Autentičnost je nejlepší marketing ze všech: Klasická kniha, která vysvětluje, jak marketing skutečně funguje.

Recenze čtenářů

Seth Godin ve své knize „Všichni marketéři jsou lháři“ zkoumá význam vyprávění příběhů v marketingu a tvrdí, že úspěšní marketéři přizpůsobují svá vyprávění světonázoru cílové skupiny. Zatímco mnozí knihu chválí za její postřehy o autenticitě a síle příběhů, někteří kritizují její název a zpochybňují hloubku jejího obsahu.

⬤ Poutavý styl psaní, který zpřístupňuje složité marketingové koncepty.
⬤ Nabízí nový pohled na význam autentického vyprávění příběhů v marketingu.
⬤ Poskytuje cenné případové studie a příklady, které ilustrují klíčové body.
⬤ Zdůrazňuje nutnost pochopení spotřebitelského pohledu na svět.
⬤ Povzbuzuje marketéry, aby vytvářeli skutečné vazby se svým publikem.

⬤ Někteří čtenáři považují název za zavádějící a domnívají se, že podkopává marketingovou profesi.
⬤ Několik recenzí zmiňuje, že styl psaní může být náročný a může postrádat srozumitelnost.
⬤ Kniha je kritizována za to, že neposkytuje dostatek praktických rad nebo hlubokého obsahu, přestože se jedná o zajímavé čtení.
⬤ Někteří tvrdí, že se v ní opakují témata, což ke konci vede k pocitu výplňového obsahu.

(na základě 424 hodnocení čtenářů)

Původní název:

All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--And Why Authenticity Is the Best Marketing of All

Obsah knihy:

Nepostradatelná klasika o marketingu od autora bestsellerů Kmeny a Purpurová kráva.

Legendární spisovatel Seth Godin má pro každého marketéra tři zásadní otázky:

"Jaký je váš příběh? ".

"Uvěří tomuto příběhu lidé, kteří ho potřebují slyšet? ".

"Je pravdivý? ".

Všichni marketéři vyprávějí příběhy. A pokud to dělají správně, věříme jim. Věříme, že víno chutná lépe ve sklenici za 20 dolarů než ve sklenici za 1 dolar. Věříme, že Porsche za 80 000 dolarů je výrazně lepší než Volkswagen za 36 000 dolarů, což je prakticky stejné auto. Věříme, že v teniskách za 225 dolarů se naše nohy cítí lépe - a vypadají lépe - než ve značkových za 25 dolarů. A když tomu věříme, je to pravda.

Jak Seth Godin naučil statisíce marketérů a studentů po celém světě, skvělí marketéři nemluví o vlastnostech nebo dokonce výhodách. Místo toho vyprávějí příběh - příběh, kterému chceme věřit, ať už je faktický, nebo ne. Ve světě, kde má většina lidí nekonečné množství možností a žádný čas na jejich výběr, je každá organizace marketérem a veškerý marketing je o vyprávění příběhů.

Marketéři uspějí, když nám vyprávějí příběh, který odpovídá našemu pohledu na svět, příběh, který intuitivně přijmeme a pak se o něj podělíme se svými přáteli. Vzpomeňte si na vysavač Dyson, vodu Fiji nebo iPod.

Ale pozor: Pokud jsou vaše příběhy neautentické, překračujete hranici od lži k podvodu. Marketéři selhávají, když jsou sobečtí a podlézaví, když zneužívají nástroje svého řemesla a dělají svět horším. To je lekce, kterou se tvrdě naučili telemarketéři, cigaretové společnosti a slizcí politici.

Ale pro nás ostatní je čas přijmout sílu příběhu. Jak píše Godin: "Příběhy usnadňují pochopení světa. Příběhy jsou jediným způsobem, který známe, jak šířit myšlenku. Marketéři nevynalezli vyprávění příběhů. Jen ho zdokonalili.".