Hodnocení:
Seth Godin ve své knize „Permission Marketing“ představuje marketingový přístup, který klade důraz na získání souhlasu spotřebitele před tím, než se na něj začne obracet s reklamou. Přestože byla vydána v roce 1999, mnoho čtenářů považuje její základní koncepty za aktuální, i když některé příklady se zdají být zastaralé. Kniha zkoumá posun od tradičního marketingu založeného na přerušování k přístupu založenému na povolení a vybízí marketéry k budování vztahů se spotřebiteli.
Klady:⬤ Poskytuje pronikavé koncepty marketingu na základě svolení a podporuje respektující a efektivní zapojení spotřebitelů.
⬤ Zdůrazňuje význam budování důvěry a vztahů se zákazníky.
⬤ Mnoho čtenářů považuje knihu za snadno pochopitelnou a použitelnou pro současné marketingové postupy.
⬤ Nabízí cenné historické souvislosti vývoje marketingu.
⬤ Povzbuzuje moderní marketéry, aby přehodnotili své strategie v nepřehledném reklamním prostředí.
⬤ Informace jsou často považovány za zastaralé, s mnoha odkazy na společnosti a technologie, které již neexistují nebo jsou irelevantní.
⬤ Opakující se povaha obsahu může způsobit, že se může zdát rozvleklý, zejména pro čtenáře obeznámené s marketingovými koncepty.
⬤ Některé použité příklady a ilustrace, například Muhammad Ali v boxu, jsou kritizovány za špatně zvolené nebo neúčinně podporující body.
⬤ Chybí současné příklady, které by teorie propojily se současným marketingovým prostředím, což podle některých čtenářů snižuje její použitelnost.
(na základě 284 hodnocení čtenářů)
Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and Friends Into Customers
Muž, kterého Business Week nazývá nejlepším podnikatelem informačního věku, vysvětluje marketing na základě povolení - převratný koncept, který umožňuje obchodníkům utvářet svá sdělení tak, aby je spotřebitelé ochotně přijali.
Ať už jde o televizní reklamu, která přeruší náš oblíbený pořad, nebo o telemarketingový telefonát, který naruší rodinnou večeři, tradiční reklama je založena na naději, že odvede naši pozornost od toho, co právě děláme. Seth Godin tomu říká Interruption Marketing, a jak firmy zjišťují, už to nefunguje.
Namísto obtěžování potenciálních zákazníků přerušováním jejich nejžádanější komodity - času - nabízí marketing na základě povolení spotřebitelům pobídky k dobrovolnému přijetí reklamy. Nyní tento internetový průkopník představuje zásadně odlišný způsob uvažování o reklamě na produkty a služby. Díky oslovení pouze těch osob, které projevily zájem dozvědět se o produktu více, umožňuje Permission Marketing společnostem rozvíjet dlouhodobé vztahy se zákazníky, vytvářet důvěru, budovat povědomí o značce - a výrazně zvýšit šance na uskutečnění prodeje.
