Tohle je marketing - Dokud se nenaučíte vidět, nemůžete být vidět

Recenze čtenářů

Kniha Setha Godina „Tohle je marketing“ představuje transformativní pohled na marketing, který klade důraz na empatii, spojení a služby namísto tradičních reklamních taktik. Kniha nabádá čtenáře, aby se zaměřili na změnu, kterou chtějí ve světě vytvořit, a aby autenticky sloužili své cílové skupině. Mnozí recenzenti považovali postřehy za hluboké a použitelné, zatímco někteří upozorňovali na problémy se stylem psaní a občasným opakováním hlavních sdělení.

Nabízí svěží, empatický přístup k marketingu, který upřednostňuje komunitu a smysluplnou změnu.

Poskytuje cenné poznatky o lidské psychologii a chování moderních spotřebitelů.

(na základě 705 hodnocení čtenářů)

Původní název:

This is Marketing - You Can't Be Seen Until You Learn To See

Obsah knihy:

KNIHA MĚSÍCE ČASOPISU FINANCIAL TIMES

Za poslední čtvrtstoletí Seth Godin prostřednictvím svého blogu, online kurzů, přednášek a knižních bestsellerů učil a inspiroval miliony podnikatelů, marketérů, lídrů a fanoušků ze všech oblastí života. Je autorem nespočtu myšlenek a frází, které se dostaly do hlavního proudu podnikatelského jazyka, od Permission Marketingu přes Purple Cow až po Tribes a The Dip.

Nyní Godin poprvé nabízí jádro své marketingové moudrosti v jednom přístupném, nadčasovém balení. Jádrem jeho přístupu je velká myšlenka: Velcí marketéři nevyužívají spotřebitele k řešení problémů své firmy, ale využívají marketing k řešení problémů jiných lidí. Nedělají jen hluk, ale zlepšují svět. Skutečně silný marketing je založen na empatii, velkorysosti a emocionální práci.

Tato kniha vás naučí, jak identifikovat své nejmenší životaschopné publikum; čerpat ze správných signálů a znaků pro umístění své nabídky; budovat důvěru a souhlas s cílovým trhem; promlouvat k narativům, které si vaše publikum vypráví o statusu, příslušnosti a dominanci; rozpoznat příležitosti k vytvoření a uvolnění napětí; a dát lidem nástroje k dosažení jejich cílů.

Je načase, aby marketéři přestali lhát, spamovat a vyčítat si svou práci. Je čas přestat zaměňovat metriky sociálních médií se skutečnými vazbami. Je čas přestat plýtvat penězi na ukradenou pozornost, která se v dlouhodobém horizontu nevyplatí. This is Marketing nabízí lepší přístup, který bude platit i v příštích desetiletích, bez ohledu na to, jak se budou marketingové taktiky vyvíjet.