Tohle je marketing: Nebudete vidět, dokud se nenaučíte vidět

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5060 hlasů.

Původní název:

This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See

Obsah knihy:

Skutečný marketing není o sbírání kliknutí a tweetů, ale o spojení, empatii a změně.

Za poslední čtvrtstoletí Seth Godin prostřednictvím svého blogu, online kurzů, přednášek a knižních bestsellerů učil a inspiroval miliony podnikatelů, marketérů, lídrů a fanoušků ze všech oblastí života. Je vynálezcem nespočtu myšlenek a frází, které se dostaly do hlavního proudu obchodního jazyka, od Permission Marketingu přes Purple Cow až po Tribes a The Dip.

Nyní Godin poprvé nabízí jádro své marketingové moudrosti v jednom přístupném, nadčasovém balení. Jádrem jeho přístupu je velká myšlenka: Velcí marketéři nevyužívají spotřebitele k řešení problémů své firmy, ale využívají marketing k řešení problémů jiných lidí. Nedělají jen hluk, ale zlepšují svět. Skutečně silný marketing je založen na empatii, velkorysosti a emocionální práci.

Tato kniha vás naučí, jak identifikovat nejmenší životaschopné publikum, jak využít správných signálů a znamení k umístění své nabídky, jak si vybudovat důvěru a souhlas s cílovým trhem, jak promlouvat k vyprávění, které si vaše publikum vypráví o statusu, příslušnosti a dominanci, jak rozpoznat příležitosti k vytvoření a uvolnění napětí a jak dát lidem nástroje k dosažení jejich cílů.

Je čas, aby marketéři přestali lhát, spamovat a cítit se provinile za svou práci. Je čas přestat zaměňovat metriky sociálních médií se skutečnými vazbami. Je čas přestat plýtvat penězi na ukradenou pozornost, která se dlouhodobě nevyplatí. THIS IS MARKETING nabízí lepší přístup, který bude platit i v příštích desetiletích, bez ohledu na to, jak se budou marketingové taktiky vyvíjet.