Vedení značky: Branding: klíčové principy: budování aktiv v informační ekonomice

Recenze čtenářů

Kniha „Brand Leadership“ od Davida Aakera a Ericha Joachimsthalera je široce oceňována pro své cenné poznatky o strategiích brandingu, hodnotě značky a holistickém přístupu k řízení značky. Mnozí recenzenti ji doporučují jako nezbytnou četbu pro marketingové odborníky a studenty, i když někteří kritizují její délku a akademický tón.

⬤ Poskytuje cenné poznatky a rámce pro řízení značky.
⬤ Vysoce ceněná odborníky v oboru; považována za „marketingovou bibli“.
⬤ Přehledná a uživatelsky přívětivá, s praktickými příklady a případovými studiemi.
⬤ Nabízí nový pohled na integraci brandingu se strategií společnosti.
⬤ Inovativně pokrývá řízení značky v kontextu digitálního brandingu.

⬤ Považována za rozvláčnou a zdlouhavou, což může být pro zaneprázdněné profesionály odrazující.
⬤ Některé části jsou považovány za příliš akademické a plné žargonu, což činí knihu méně přístupnou.
⬤ Ne všechny příklady jsou aktuální, což může omezovat jejich relevanci.
⬤ Důkladné přečtení vyžaduje značné časové nároky.

(na základě 27 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy

Obsah knihy:

V uplynulém desetiletí se vystřídalo několik módních trendů v oblasti managementu, ale hodnota značky, kterou poprvé prozkoumal David Aaker na konci 80. let, získala na významu. Aaker, kterého časopis Brandweek označil za "děkana hnutí brand-equity", nyní připravuje manažery na další úroveň revoluce v oblasti značek - vedení značek. Aaker a jeho spoluautor Erich Joachimsthaler poprvé popisují, jak nově vznikající paradigma strategického vedení značky nahrazuje klasický, takticky orientovaný systém řízení značky, jehož průkopníkem byla společnost Procter & Gamble. Tato zásadní změna nezahrnuje nic menšího než revoluci v organizační struktuře, systémech a kultuře - jak autoři dokládají na stovkách případových studií ze společností, jako jsou Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi a Swatch. Tato nesmírně čtivá kniha poskytuje manažerům značek schopnost:

Vytvořit a propracovat identitu značky (co by měla značka představovat).

Používat spektrum vztahů mezi značkami, mocný nástroj pro využití dílčích a podporovaných značek k vytvoření architektury značky, která vytváří jasnost, synergii a využitelná aktiva.

Identifikovat "sweet spot" zákazníka a hnací myšlenku, která posune úsilí o budování značky za hranice reklamy, aby se vymanila z nepřehledné situace.

Využití internetu a sponzoringu k efektivnějšímu využití zdrojů značek

Zabývejte se čtyřmi imperativy globálního řízení značek Stejně jako předchozí dva bestsellery Davida Aakera bude i kniha Brand Leadership nezbytnou četbou pro vedoucí pracovníky a manažery značek v tržně orientovaných firmách po celém světě.