Hodnocení:
Kniha „Strategie portfolia značek“ od Davida A. Aakera má celkově smíšené hodnocení. Mnoho čtenářů oceňuje její komplexní přístup ke koncepci brandingu, zejména pro ty, kteří v oboru začínají, a považuje případové studie za užitečné. Někteří kritici však poukazují na přílišnou žargonizaci, suchý styl psaní a nedostatek neotřelých postřehů, což naznačuje, že nemusí být pro řízení značek praktická.
Klady:⬤ Dobře strukturovaný a komplexní průvodce pro pochopení řízení portfolia značek
⬤ užitečné případové studie
⬤ vhodné pro začátečníky v marketingu
⬤ považováno za povinnou četbu několika odborníky
⬤ nabízí cenné poznatky o rozšiřování značek a strategii portfolia.
⬤ Hojné používání žargonu a odborných termínů
⬤ někteří ji považují za suchou a bez inspirace
⬤ několik recenzí zmiňuje, že jde o zastaralý nebo omílaný obsah
⬤ podle některých čtenářů není příliš použitelná pro praktické řízení
⬤ části mohou být příliš podrobné, aniž by se zabývaly celkovým obrazem.
(na základě 17 hodnocení čtenářů)
Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity
V této dlouho očekávané knize předního světového odborníka na značky a autora zásadního díla Budování silných značek David Aaker ukazuje manažerům, jak vytvořit strategii portfolia značek, která podpoří obchodní strategii společnosti a vytvoří relevanci, diferenciaci, energii, pákový efekt a jasnost.
Na základě případových studií světových značek, jako jsou Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup a PowerBar, Aaker ukazuje, jak silné a soudržné strategie značek umožnily manažerům oživit značky, podpořit obchodní růst a vytvořit disciplínu ve zmatených, přebujelých portfoliích hlavních značek, dílčích značek, značek s podporou, cobrandů a rozšíření značek. Renomovaný guru značek Aaker ukazuje, že zajištění toho, aby každá značka v portfoliu měla jasnou roli a aktivně posilovala a podporovala ostatní značky v portfoliu, zásadně ovlivní ziskovost firmy.
Kniha Strategie portfolia značek je povinnou četbou nejen pro manažery značek, ale pro všechny manažery, kteří mají odpovědnost za výsledky vůči svým akcionářům.
