Akcenty značky a reklama: Úloha reklamy při budování silných značek

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5 hlasů.

Původní název:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Obsah knihy:

Desátý ročník konference o reklamě a psychologii spotřebitele, která se konala v San Francisku, se zaměřil na branding - téma, o které je velký zájem jak na akademické půdě, tak v reálném světě.

Základní teorií těchto konferencí je, že spojením odborníků na reklamu a marketing s akademickými výzkumníky v oblasti reklamy lze získat mnoho nového. Profesionálové mohou získat přehled o nových teoriích, nástrojích měření a empirických poznatcích, které se objevují, zatímco akademici jsou stimulováni poznatky a zkušenostmi, které profesionálové popisují, a výzkumnými otázkami, které kladou.

Tato kniha se skládá z příspěvků přednesených odborníky z akademické sféry a průmyslu, kteří diskutují o otázkách týkajících se role reklamy při vytváření a udržování hodnoty značky - díky tomu je tento svazek zajímavý jak pro odborníky na reklamu a marketing, tak pro spotřebitele a sociální psychology.