Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Davida Aakera „Budování silných značek“ je v komunitě odborníků na budování značek a marketing vysoce ceněna. Nabízí základní poznatky o řízení značky a strategiích brandingu, které jsou přínosné zejména pro marketéry a podnikatele. Čtenáři oceňují užitečné modely a rámce, které Aaker poskytuje, i když někteří zmiňují, že obsah může být poněkud teoretický a není zaměřen na nejnovější trendy v oblasti brandingu.
Klady:⬤ Poskytuje základní poznatky a teorie o brandingu.
⬤ Užitečné modely, jako je škála osobnosti značky a model plánování identity značky.
⬤ Vřele doporučujeme marketérům a manažerům značek.
⬤ Poutavý styl psaní, který může usnadnit pochopení složitých myšlenek.
⬤ Slouží jako solidní základ pro začátečníky i zkušené odborníky v oblasti brandingu.
Zápory:⬤ Text může být příliš teoretický a není zaměřen na moderní výzvy v oblasti brandingu, jako je zákaznická zkušenost a sociální média.
⬤ Některé fyzické výtisky knihy mohou mít problémy s kvalitou (vypadávání stránek).
⬤ Chybí návod na řízení značky po jejím vytvoření.
⬤ Používá zastaralé nebo kontroverzní příklady, které mohou zpochybnit některé prezentované koncepty.
(na základě 49 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Building Strong Brands
Obsah knihy:
V této poutavé práci Aaker na skutečných případech budování značek společností Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's a dalších ukazuje, jak byly silné značky vytvořeny a řízeny.
Vzhledem k tomu, že se průmyslová odvětví stávají stále nepřátelštějšími, je zřejmé, že k přežití a prosperitě jsou zapotřebí silné dovednosti v oblasti budování značek. V průkopnické knize Davida Aakera Managing Brand Equity objevili manažeři hodnotu značky jako strategického aktiva a hlavního zdroje konkurenční výhody společnosti. Nyní v této nové poutavé práci Aaker na skutečných případech budování značek společností Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's a dalších ukazuje, jak byly silné značky vytvořeny a řízeny.
Častým úskalím stratégů značek je zaměření na atributy značky. Aaker ukazuje, jak se vymanit z této škatulky tím, že bere v úvahu emocionální a sebevyjadřovací přínosy a představuje perspektivu značky jako osoby, značky jako organizace a značky jako symbolu. Klíčovou roli při řízení "out-of-the-box" značky hraje dvojice pojmů identita značky (image značky, kterou se stratégové značky snaží vytvořit nebo udržet) a pozice značky (ta část identity značky, která má být aktivně komunikována).
Druhým úskalím je ignorování skutečnosti, že jednotlivé značky jsou součástí většího systému, který se skládá z mnoha vzájemně provázaných a překrývajících se značek a dílčích značek. Aaker ukazuje, jak řídit "systém značek", aby bylo dosaženo přehlednosti a synergie, aby bylo možné přizpůsobit se měnícímu se prostředí a využít aktiva značek na nových trzích a pro nové produkty.
Aaker se rovněž zabývá praktickými otázkami řízení a představuje soubor měřítek pro měření hodnoty značky, označovaný jako desatero hodnoty značky, který má pomoci těm, kdo měří a sledují hodnotu značky napříč produkty a trhy. Představuje a analyzuje organizační formy péče o značku, které reagují na výzvy koordinované značky napříč trhy, produkty, rolemi a kontexty. Rozebírá také potenciálně destruktivní organizační tlaky na změnu identity a pozice značky.
Vzhledem k tomu, že se vedoucí pracovníci v nejrůznějších odvětvích snaží zabránit tomu, aby se jejich výrobky a služby staly zbožím, znovu se hlásí ke značkám jako k základu obchodní strategie. Tato nová práce bude nezbytnou četbou pro ty, kteří jsou připraveni bojovat.
