Spotřebitelské chování a analytika

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Consumer Behaviour and Analytics

Obsah knihy:

Druhé vydání knihy Spotřebitelské chování a analýza představuje učebnici spotřebitelského chování pro novou marketingovou realitu. Ve světě velkých objemů dat, strojového učení a umělé inteligence přináší tento klíčový text přehled otázek, výzkumů a konceptů nezbytných pro orientaci v tomto novém terénu. Ukazuje, jak můžeme využít poznatky získané z dat a spojit je s poznatky z dosavadního výzkumu, abychom se mohli rozhodovat na základě znalostí.

Tato učebnice, která si osvojuje praktickou a manažerskou optiku a zároveň zkoumá bohatou historii akademického spotřebitelského výzkumu, přistupuje ke svému tématu z osvěžujícího a originálního pohledu. Obsahuje řadu přístupných příkladů, scénářů a ukázek a shrnuje nesourodou řadu relevantních prací do funkčního, soudržného, syntetizovaného a čtivého celku. Kniha poskytuje efektivní exkurz do konceptů a myšlenek, které jsou v době marketingu založeného na analytice nejdůležitější (od vizualizace dat po sémiotiku), a v závěru poskytuje adaptivní strukturu pro manažerské rozhodování.

Spotřebitelské chování a analytika představují jedinečný destilát z rozsáhlého spektra sociálních a behaviorálních výzkumů ve spojení se znalostním potenciálem digitálního vhledu. Nabízí efektivní a účinné shrnutí pro bakalářské, postgraduální nebo manažerské kurzy spotřebitelského chování a marketingové analytiky a funguje také jako doplňkový text pro další marketingové moduly. Online zdroje obsahují prezentace v aplikaci PowerPoint.