Marketingová komunikace ve veřejném sektoru I. díl: Public Relations and Brand Communication Perspectives

Původní název:

Public Sector Marketing Communications Volume I: Public Relations and Brand Communication Perspectives

Obsah knihy:

Africké země hledají způsoby, jak vybudovat silné instituce, které jsou zaměřené na rozvoj a lidi. Dosavadní literatura uvádí negativní důsledky neefektivní komunikace vlády s veřejností.

V reakci na to se tato kniha - první z dvousvazkové edice - zaměřuje na témata marketingové komunikace související s budováním značky, vztahy s veřejností, veletrhy a výstavami a komunikací ve veřejném sektoru. Marketingová komunikace ve veřejném sektoru hraje klíčovou roli při překlenování propasti mezi společností a vládou. Budování vztahu s veřejností prostřednictvím vhodných komunikačních nástrojů a platforem je pro obnovení image a důvěry ve veřejný sektor posvátné.

Kniha podporuje tuto snahu sdílením koncepčního a teoretického výzkumu směřujícího k marketingu afrického veřejného sektoru, který se snaží stát efektivním partnerem veřejnosti, jíž slouží. Společně s druhým svazkem, který se zaměřuje na tradiční a digitální perspektivy, tato sbírka vyplňuje existující informační mezeru, která je v africkém veřejném sektoru patrná.