Marketingová komunikace a rozvoj značky v rozvíjejících se ekonomikách, svazek I: Současné a budoucí perspektivy

Původní název:

Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives

Obsah knihy:

Technologický pokrok a změny v nákupních zvyklostech spotřebitelů nutí podniky změnit svůj tradiční marketingový přístup a začlenit do něj moderní ideologie, které povedou ke spokojenosti zákazníků, splní očekávání společnosti a zvýší výkonnost podniku a zajistí konkurenční výhodu. Zájem o marketingovou komunikaci a rozvoj značky v posledních letech vzrostl v důsledku rozšiřování produkce, měnícího se chování spotřebitelů, rostoucí konkurence a technologického pokroku.

Vzhledem ke složitosti těchto výzev se pro firmy v rozvíjejících se ekonomikách stalo nezbytností porozumět současným otázkám marketingu, aby mohly účinně konkurovat a vytvářet hodnoty pro spotřebitele a zúčastněné strany. První ze dvou svazků této práce přináší vhled do této zásadní problematiky v měnícím se světě, včetně řízení značky destinace, vyhýbání se značce, sponzoringu, zdravotního a osobního brandingu, a nabízí futuristický pohled na marketingovou komunikaci, včetně vlivu neuromarketingu, umělé inteligence a virtuální reality. Mezitím se II.

díl zaměřuje konkrétně na dopady pandemie Covid-19, společenskou odpovědnost a nové technologie. Dohromady je toto dvousvazkové dílo definitivním zdrojem informací pro vědce a studenty marketingu, brandingu a mezinárodního obchodu.