Excelentní výkon v marketingu, prodeji a cenotvorbě: Vycházející z řízení změn, štíhlosti a inovací.

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Performance Excellence in Marketing, Sales and Pricing: Leveraging Change, Lean and Innovation Management

Obsah knihy:

Kapitola 1: Marketing, prodej a tvorba cen: Úvod. - Kapitola 2: Marketingové řízení jako součást podnikové strategie.

- Kapitola 3: Marketingové koncepce. - Kapitola 4: Marketing B2B a B2C. - Kapitola 5: Řízení prodeje.

- Kapitola 6: Ekonomická tvorba cen, koncepce 3C-cen a odhad nákladů.

- Kapitola 7: Koncepce tvorby cen na základě hodnoty a nákladů. - Kapitola 8: Marketing služeb a řízení prodeje služeb.

- Kapitola 9: Marketingový mix. - Kapitola 10: Segmentace trhu, cílení, diferenciace a positioning. - Kapitola 11: Přímý a nepřímý marketing, podpora prodeje a vztahy s veřejností.

- Kapitola 12: Koncepce prodeje. - Kapitola 13: Cenové strategie a slevová politika. - Kapitola 14: Prodejní kanály a prodejní partneři.

- Kapitola 15: Řízení inovací a uvádění nových výrobků na trh. - Kapitola 16: Mezinárodní marketing a prodej.

- Kapitola 17: Průzkum trhu. - Kapitola 18: Řízení dodavatelského řetězce a distribuční kanály. - Kapitola 19: Propagační a reklamní strategie.

- Kapitola 20: Štíhlý management a Pull jako součást marketingové strategie.

- Kapitola 21: Řízení změn v marketingových a prodejních aktivitách. - Kapitola 22: Umělá inteligence a kybernetické nástroje v marketingu a prodeji. - Kapitola 23: Vyjednávání v oblasti řízení prodeje.

- Kapitola 24: Výhled 2030 pro marketing a prodej.