Hodnocení:
Kniha nabízí přístupný a poučný pohled na strategie brandingu 100 významných společností, rozdělených podle různých typů značek. Slouží jako zdroj informací pro studenty i profesionály, kteří se zajímají o marketing.
Klady:Snadno čitelná a příjemná, vzdělávací s jasným náhledem na branding, užitečná pro studenty, poskytuje strukturovaný přehled značek, informativní tajemství úspěchu u každé položky.
Zápory:Někomu může připadat základní nebo nedostatečně hluboká, v digitálním věku vnímána jako zbytečná, těm, kteří již znají historii značek, může připadat nadbytečná.
(na základě 11 hodnocení čtenářů)
Brand Success: How the World's Top 100 Brands Thrive and Survive
Úspěch značky = obchodní úspěch. Jednoduchá rovnice, ale určit tyto vítězné vlastnosti není snadné.
K dosažení tohoto cíle autor Matt Haig používá řadu kritérií, mezi něž patří finanční úspěch, dlouhověkost, technologický pokrok, vývoj nových produktů, revoluce na pracovišti a masová komunikace. Výsledkem je obsáhlá, zábavná a poučná sbírka.
Haig provází čtenáře galerií nejznámějších světových značek od Adidasu po Zippo a nabízí vzácný vhled do tajemství jejich úspěchu. Díky komentářům manažerů značek, psychologů, akademiků a dalších odborníků je kniha Úspěch značky skvělým zdrojem informací pro manažery značek, marketéry a studenty.
