Recenze čtenářů
Shrnutí:V recenzích se zdůrazňuje, že kniha je komplexním a hlubokým zdrojem informací o marketingu luxusního zboží a nabízí cenné příklady a strategie. Někteří čtenáři však považovali styl psaní za těžkopádný a navrhovali, že by mohl být stručnější a lépe uspořádaný. Několik z nich také upozornilo na problémy s konkrétními vydáními, například na špatné formátování pro Kindle.
Klady:⬤ Komplexní a informativní informace o marketingu v oblasti luxusu.
⬤ Poskytuje praktické příklady a strategické postřehy.
⬤ Snadné čtení pro studenty ESL.
⬤ V rámci luxusního průmyslu je považována za standardní příručku.
⬤ Několik recenzí zmiňuje významné praktické využití a praktické poznatky pro podniky.
Zápory:⬤ Styl psaní je kritizován jako těžkopádný a místy málo obsažný.
⬤ Některý obsah je považován za zastaralý.
⬤ Verze pro Kindle má významné nedostatky v kvalitě, například chybí obsah.
⬤ Několik recenzentů považovalo za obtížné se do obsahu plně zapojit.
(na základě 74 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
Obsah knihy:
Luxus je v módě a dnes se s ním setkáváme téměř ve všech odvětvích maloobchodu, výroby a služeb. Nové termíny jako „masový luxus“, „nový luxus“ a „hyperluxus“ se pokoušejí kvalifikovat luxus, což dnes způsobuje zmatek v tom, co skutečně dělá luxusní výrobek, luxusní značku nebo luxusní společnost luxusní.
Odborníci na luxus Jean-Noel Kapferer a Vincent Bastien předkládají první důsledný plán pro efektivní řízení luxusních značek a společností na nejvyšší úrovni. Nové vydání knihy The Luxury Strategy obsahuje více informací o digitální strategii, globalizaci, udržitelném rozvoji a o tom, proč jsou luxusní značky odolné vůči recesi. Do hloubky analyzuje podstatu luxusu, zdůrazňuje jeho manažerské důsledky a racionálně vysvětluje velmi originální metody - často velmi vzdálené obvyklým marketingovým strategiím - používané k přeměně malých rodinných podniků, jako jsou Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani nebo Ralph Lauren, v celosvětově úspěšné firmy.
Strategie luxusu racionalizuje ty obchodní modely, které dosáhly ziskovosti a zároveň si udržely luxusní status svých značek, a stanovuje protiintuitivní pravidla pro úspěšný marketing luxusního zboží a služeb.
