Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha je vysoce ceněna jako základní zdroj informací o řízení značek, který nabízí komplexní pohled, nové perspektivy a praktické nástroje. Čelí však kritice za některé matoucí způsoby prezentace informací a vnímanou zaujatost obsahu.
Klady:⬤ Vynikající hodnota a stav
⬤ důkladné pokrytí témat řízení značky
⬤ praktické nástroje a nové perspektivy
⬤ dobře strukturovaná
⬤ vysoká relevance pro studenty i praktiky
⬤ bohatá na příklady a případové studie
⬤ skvělá pro pochopení složitých konceptů značky.
Zápory:⬤ Některé kapitoly jsou nepřehledné a špatně roztříděné
⬤ problémy s kvalitou fyzické podoby knihy
⬤ zaujaté a povýšené názory autora
⬤ hutný obsah může být zahlcující
⬤ někteří čtenáři jej považují za drahý.
(na základě 32 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
Obsah knihy:
Kniha The New Strategic Brand Management je mezinárodně rozšířená na obchodních školách, v programech MBA a mezi marketingovými odborníky a je referenčním zdrojem pro vedoucí stratégy, odborníky na positioning a postgraduální studenty.
V průběhu let si získala pověst jedné z předních prací o strategii značky. Páté vydání navazuje na tuto impozantní pověst a udržuje knihu v popředí strategického myšlení o značkách díky oddílům věnovaným konkrétním typům značek (luxusní, firemní a maloobchodní), mezinárodním příkladům a případovým studiím společností, jako jsou Audi, Nivea, Toyota a Absolut Vodka.
Autor Jean-No l Kapferer vysvětluje nejnovější techniky používané společnostmi po celém světě a věnuje se všem hlavním otázkám, s nimiž se dnes stratégové značek potýkají. Kniha s vážností i inteligentním vhledem odhaluje nové myšlenky v tématech, jako je vkládání kultury a obsahu do značek, vliv privátních značek, nová dynamika cílení a návrat lokálních značek.
