Recenze čtenářů
Shrnutí:Recenze vyzdvihují knihu Kapferer on Luxury jako cenný zdroj informací pro pochopení luxusní značky a obchodních strategií a zdůrazňují její pronikavou analýzu a praktické využití. Někteří čtenáři však kritizovali fyzický stav knihy při jejím dodání a upozorňovali na nedostatek ucelenosti kvůli jejímu esejistickému formátu.
Klady:⬤ Komplexní poznatky o budování a řízení luxusních značek.
⬤ Užitečné jak pro profesionály v oblasti luxusu, tak pro nezasvěcené zájemce o toto téma.
⬤ Dobře prozkoumaný a podnětný obsah.
⬤ Zabývá se aktuálními trendy a výzvami na trhu s luxusem, jako je udržitelnost a digitální transformace.
⬤ Vřele doporučeno pro pracovníky v odvětví luxusu.
Zápory:⬤ Někteří čtenáři obdrželi knihu ve špatném fyzickém stavu (např. ohnuté stránky, špatná obálka).
⬤ Formát knihy jako eseje může vést k určitému opakování a nesoudržnosti.
⬤ Někteří zákazníci hlásili problémy s verzí pro Kindle.
(na základě 23 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare
Obsah knihy:
Tato kniha se zabývá výzvou číslo 1 všech významných luxusních značek v současnosti: Jak mohou tyto značky pokračovat ve svém růstu a přitom zůstat luxusní? Jak sladit růst a vzácnost?
Kapferer o luxusu nabízí výběr nejnovějších a nejpronikavějších článků a původních esejů o výzvě růstu luxusu od Jeana-Nola Kapferera, světově uznávaného analytika luxusu. Každá kapitola se zabývá konkrétním problémem souvisejícím s výzvou růstu luxusu, jako je udržení „snu o luxusu“, přizpůsobení internetu požadavkům luxusu, opětovné zvětšení rozdílu s konkurencí prémiových značek a význam nedelokalizace. Podrobně se také zabývá tím, jak čelit poptávce čínských klientů, zvyšováním udržitelných standardů kvality a zážitků, rozvojem skutečných luxusních služeb a řízením luxusních značek v rámci skupin bez rozmělnění jejich vlastního kapitálu a dalšími tématy.
Kniha Kapferer on Luxury je tak dokonalým a aktuálním zdrojem informací pro manažery v oblasti luxusu, komunikační manažery, pozorovatele luxusu a pokročilé studenty, kteří chtějí prohloubit své znalosti této významné výzvy v oblasti luxusu.
