Recenze čtenářů
Shrnutí:Celkově je kniha Kapferer on Luxury čtenáři vysoce hodnocena jako základní zdroj informací pro pochopení luxusních značek a marketingových strategií. Autor, Jean-Noël Kapferer, je považován za přední osobnost v oblasti marketingu luxusu a jeho postřehy jsou oceňovány pro svou hloubku a použitelnost v různých kontextech. Někteří čtenáři však zaznamenali problémy s fyzickým stavem knihy a funkčností verze pro Kindle.
Klady:⬤ Hluboký vhled do složitostí brandingu a marketingových strategií v oblasti luxusu.
⬤ Napsáno předním odborníkem v oblasti luxusu.
⬤ Nabízí jedinečný pohled na rovnováhu mezi exkluzivitou a růstem.
⬤ Použitelné jak pro profesionály v oblasti luxusu, tak pro zájemce o marketingové strategie.
⬤ Uspořádáno jako řada esejů, což usnadňuje čtení.
⬤ Použitelné poznatky o dynamice spotřeby luxusu a o vývoji trendů na trhu, zejména o Asii.
Zápory:⬤ Někteří uživatelé obdrželi výtisky s poškozenými nebo špatně zachovanými obálkami.
⬤ Problémy s verzí pro Kindle způsobující zasekávání stránek.
⬤ Opakování obsahu; někteří zjistili, že by mohl být stručnější, přestože se jedná o sbírku esejů.
⬤ Vysoká cena může odradit příležitostné čtenáře.
⬤ Zmínka o ceně knihy naznačuje, že by nemuselo jít o snadnou impulsivní koupi.
(na základě 23 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare
Obsah knihy:
V odvětví, kde jsou klíčem k úspěchu vzácnost a exkluzivita, může být růst obchodu pozitivní i negativní.
Neznámá luxusní značka s příliš malým počtem klientů není schopna pokrýt značné náklady na luxusní maloobchod, ale příliš velký počet klientů ohrožuje faktor exkluzivity a luxusní zážitek. Jak rychle by měla firma růst a kde ve světě by tak měla činit? Jak velký objem by měla značka prodávat? Kdy dochází k nasycení? Jean-Noel Kapferer nabízí náhled na to, jak řešit tyto otázky a další konflikty, které jsou pro luxusní sektor jedinečné, spolu se strategiemi na podporu udržitelného růstu.
Kniha "Kapferer o luxusu" nabízí soubor pečlivě vybraných nových a populárních esejů Jeana-Noela Kapferera, které se zabývají konkrétní otázkou související s růstem luxusu. Patří mezi ně: udržení "snu o luxusu", závislost na exkluzivitě, udržitelný luxus, řízení luxusních značek v rámci skupin, artifikace (proces přeměny ne-umění v umění) luxusu a delokalizace (lpění na místní výrobě).
