Šířitelná média: Vytváření hodnoty a významu v síťové kultuře

Recenze čtenářů

Kniha „Šířitelná média“ nabízí mnohostranný pohled na to, jak a proč se média v digitálním věku šíří, a zaměřuje se na charakteristiky sdíleného obsahu a participativní kultury, která jej obklopuje. Představuje jedinečný pohled na vývoj sdílení médií a důsledky pro marketing a popkulturu. Přestože je chválena pro svou hloubku a pronikavou analýzu, mezi problémy patří její hutnost a komplexnost, takže pro některé čtenáře může být zahlcující.

⬤ Podrobná analýza sdílení médií
⬤ inovativní pohled na participativní kulturu
⬤ poskytuje vhled do vývoje marketingu a médií
⬤ použitelný pro mediální studia a digitální gramotnost
⬤ bohatý na empirické případové studie
⬤ poutavý pro pracovníky akademické sféry a marketingu.

⬤ Hutná a komplexní, což může odradit příležitostné čtenáře
⬤ zaměřuje se ve velké míře na zábavu a fanouškovské komunity na úkor jiných komunitně orientovaných příkladů
⬤ považovaných některými za poněkud zastaralé a žánrově specifické
⬤ může být náročné udržet relevanci v rychle se vyvíjejícím mediálním prostředí.

(na základě 35 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Obsah knihy:

Jak sdílení, propojování a lajkování změnily mediální a marketingový průmysl.

Spreadable Media je vzácným pohledem do dnešní neustále se měnící mediální krajiny. Doby korporátní kontroly nad mediálním obsahem a jeho šířením nahradila éra toho, co digitální mediální průmysl nazývá „obsah generovaný uživateli“. Kniha Spreadable Media mapuje tyto zásadní změny a poskytuje čtenářům komplexní pohled na vzestup participativní kultury, od internetových memů po prezidentské tweety.

Autoři zpochybňují naše představy o tom, co a jak se stává „virálním“, a zkoumají faktory, jako je povaha zapojení publika a prostředí účasti, a porovnávají koncepty „lepivosti“ - soustřeďování pozornosti na centralizovaných místech - a „šiřitelnosti“ - širokého šíření obsahu prostřednictvím formálních i neformálních sítí. První z nich je často měřítkem úspěchu médií v online světě, ale druhý popisuje skutečné způsoby, jakými se obsah šíří sociálními médii. Kniha zkoumá vnitřní napětí, s nímž se podniky potýkají, když se přizpůsobují této nové, šířící se komunikační realitě, a argumentuje potřebou přechodu od „naslouchání“ k „naslouchání“ v podnikové kultuře.

Nyní s novým doslovem, který se zabývá změnami v mediálním průmyslu, účastí publika a politickým zpravodajstvím, a na moderních příkladech z online aktivistických kampaní, filmu, hudby, televize, reklamy a sociálních médií - jak z USA, tak z celého světa - autoři ilustrují kontury našeho současného mediálního prostředí. Všem, kdo aktivně vytvářejí a sdílejí obsah, poskytuje Spreadable Media jasné pochopení toho, jak lidé šíří myšlenky a jaké důsledky mají tyto aktivity pro podnikání, politiku a každodenní život, a to jak v online, tak offline prostředí.