Hodnocení:
Kniha „Spreadable Media“ nabízí hloubkovou analýzu toho, jak a proč se média šíří v dnešní participativní kultuře. Přestože poskytuje cenný vhled do dynamiky sdílení obsahu a představuje nové paradigma v chápání marketingu a popkultury, její hutná povaha může některým čtenářům činit potíže strávit všechny probírané koncepty.
Klady:Kniha je dobře propracovaná a poskytuje kritický pohled na současné mediální praktiky, což osloví studenty a vědce v oblasti mediálních studií. Podněcuje k hlubokému zamyšlení nad důsledky sdílení médií a participativní kultury. Případové studie jsou pronikavé a nabízejí komplexní pohled na šíření médií. Úspěšně zpochybňuje dosavadní představy o virálním marketingu a poskytuje nové pohledy na sdílení obsahu.
Zápory:Kniha je hutná a pro některé čtenáře může být obtížné ji sledovat, zejména pro ty, kteří nejsou obeznámeni se všemi diskutovanými perspektivami. Má tendenci se výrazně zaměřovat na zábavu a videoobsah, což nemusí rezonovat s každým. Někteří čtenáři ji považovali za zastaralou a žánrově specifickou, což omezuje její přitažlivost pro širší publikum.
(na základě 35 hodnocení čtenářů)
Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture
Jak sdílení, propojování a lajkování změnily mediální a marketingový průmysl
Kniha Spreadable Media je vzácným pohledem do dnešní neustále se měnící mediální krajiny. Doby korporátní kontroly nad mediálním obsahem a jeho šířením nahradila éra toho, co digitální mediální průmysl nazývá "obsah vytvářený uživateli". Kniha Spreadable Media mapuje tyto zásadní změny a poskytuje čtenářům komplexní pohled na vzestup participativní kultury, od internetových memů po prezidentské tweety.
Autoři zpochybňují naše představy o tom, co a jak se stává "virálním", a zkoumají faktory, jako je povaha zapojení publika a prostředí účasti, a porovnávají koncepty "lepivosti" - soustřeďování pozornosti na centralizovaných místech - s "šiřitelností" - širokým šířením obsahu prostřednictvím formálních i neformálních sítí. První z nich je často měřítkem úspěchu médií v online světě, ale druhý popisuje skutečné způsoby, jakými se obsah šíří sociálními médii. Kniha zkoumá vnitřní napětí, s nímž se podniky potýkají, když se přizpůsobují této nové, šířící se komunikační realitě, a argumentuje potřebou přechodu od "naslouchání" k "naslouchání" v podnikové kultuře.
Nyní s novým doslovem, který se zabývá změnami v mediálním průmyslu, účastí publika a politickým zpravodajstvím, a na moderních příkladech z online aktivistických kampaní, filmu, hudby, televize, reklamy a sociálních médií z USA i celého světa autoři ilustrují obrysy současného mediálního prostředí. Pro všechny, kdo aktivně vytvářejí a sdílejí obsah, poskytuje kniha Spreadable Media jasné pochopení toho, jak lidé šíří myšlenky a jaké důsledky mají tyto aktivity pro podnikání, politiku a každodenní život, a to jak v online, tak offline prostředí.
© Book1 Group - všechna práva vyhrazena.
Obsah těchto stránek nesmí být kopírován ani použit, a to ani částečně ani úplně, bez písemného svolení vlastníka.
Poslední úprava: 2024.11.08 20:25 (GMT)