Šířitelná média: Vytváření hodnot a významů v síťové kultuře

Recenze čtenářů

Kniha „Spreadable Media“ nabízí hloubkovou analýzu toho, jak a proč se média šíří v dnešní participativní kultuře. Přestože poskytuje cenný vhled do dynamiky sdílení obsahu a představuje nové paradigma v chápání marketingu a popkultury, její hutná povaha může některým čtenářům činit potíže strávit všechny probírané koncepty.

Kniha je dobře propracovaná a poskytuje kritický pohled na současné mediální praktiky, což osloví studenty a vědce v oblasti mediálních studií. Podněcuje k hlubokému zamyšlení nad důsledky sdílení médií a participativní kultury. Případové studie jsou pronikavé a nabízejí komplexní pohled na šíření médií. Úspěšně zpochybňuje dosavadní představy o virálním marketingu a poskytuje nové pohledy na sdílení obsahu.

Kniha je hutná a pro některé čtenáře může být obtížné ji sledovat, zejména pro ty, kteří nejsou obeznámeni se všemi diskutovanými perspektivami. Má tendenci se výrazně zaměřovat na zábavu a videoobsah, což nemusí rezonovat s každým. Někteří čtenáři ji považovali za zastaralou a žánrově specifickou, což omezuje její přitažlivost pro širší publikum.

(na základě 35 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Obsah knihy:

Jak sdílení, propojování a lajkování změnily mediální a marketingový průmysl

Kniha Spreadable Media je vzácným pohledem do dnešní neustále se měnící mediální krajiny. Doby korporátní kontroly nad mediálním obsahem a jeho šířením nahradila éra toho, co digitální mediální průmysl nazývá "obsah vytvářený uživateli". Kniha Spreadable Media mapuje tyto zásadní změny a poskytuje čtenářům komplexní pohled na vzestup participativní kultury, od internetových memů po prezidentské tweety.

Autoři zpochybňují naše představy o tom, co a jak se stává "virálním", a zkoumají faktory, jako je povaha zapojení publika a prostředí účasti, a porovnávají koncepty "lepivosti" - soustřeďování pozornosti na centralizovaných místech - s "šiřitelností" - širokým šířením obsahu prostřednictvím formálních i neformálních sítí. První z nich je často měřítkem úspěchu médií v online světě, ale druhý popisuje skutečné způsoby, jakými se obsah šíří sociálními médii. Kniha zkoumá vnitřní napětí, s nímž se podniky potýkají, když se přizpůsobují této nové, šířící se komunikační realitě, a argumentuje potřebou přechodu od "naslouchání" k "naslouchání" v podnikové kultuře.

Nyní s novým doslovem, který se zabývá změnami v mediálním průmyslu, účastí publika a politickým zpravodajstvím, a na moderních příkladech z online aktivistických kampaní, filmu, hudby, televize, reklamy a sociálních médií z USA i celého světa autoři ilustrují obrysy současného mediálního prostředí. Pro všechny, kdo aktivně vytvářejí a sdílejí obsah, poskytuje kniha Spreadable Media jasné pochopení toho, jak lidé šíří myšlenky a jaké důsledky mají tyto aktivity pro podnikání, politiku a každodenní život, a to jak v online, tak offline prostředí.