Segmentace trhu: Jak na to a jak na tom vydělat?

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna pro svůj komplexní a podrobný přístup k marketingové strategii a segmentaci. Efektivně provádí čtenáře procesem segmentace a poskytuje praktické aplikace a poznatky. Někteří uživatelé naznačují, že by jí prospělo hlubší prozkoumání některých témat, ale celkově je považována za cenný zdroj informací pro odborníky v oblasti marketingu.

Důkladné a promyšlené zkoumání segmentace, jasný a pragmatický přístup, poskytnuté realizovatelné kroky, podrobný průvodce s praktickými příklady, zachycuje praktické úvahy při cvičeních segmentace, doporučeno pro pracovníky v marketingových funkcích, vnímáno jako cenný doplněk stávající marketingové literatury.

Někteří uživatelé se domnívají, že se nejedná o nejlepší knihu, a je zde návrh na další zkoumání procesu dimenzování. Rovněž se uvádí, že by měla být doplněna další knihou o statistických metodách.

(na základě 10 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Market Segmentation: How to Do It and How to Profit from It

Obsah knihy:

Segmentace trhu: je jedinou knihou, která zcela nezaujatě a systematicky popisuje postup, jak dospět ke skutečným, na potřebách založeným segmentům, které mohou organizacím umožnit vymanit se ze strašlivé, nešťastné a sestupné cenové spirály, jež je důsledkem špatné segmentace trhu.

Nic v podnikání nefunguje, pokud nejsou trhy správně definovány, zmapovány, kvantifikovány a segmentovány. Proč jinak byly promrhány stovky miliard dolarů na vynikající iniciativy, jako jsou TQM, BPR, Balanced Scorecards, Six Sigma, Knolwedge Management, inovace, Relationship Marketing a v poslední době CRM? Odpovědí je samozřejmě strukturovaný přístup k segmentaci trhu.

Segmentace trhu: Přepracované a aktualizované 4. vydání přináší strukturovaný, bezrozporný přístup ke správnému zvládnutí segmentace trhu. Je to základní text pro odborníky a studenty, který vychází z bohatých praktických zkušeností a je plný příkladů a snadno použitelných kontrolních seznamů.