Metriky marketingové hodnoty: McDonald Malcolm: Nový model měření efektivity marketingu (New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness)

Recenze čtenářů

Kniha „Marketing Value Metrics“ od McDonalda poskytuje komplexní rámec pro hodnocení marketingové výkonnosti prostřednictvím systematických ukazatelů, přičemž klade důraz na odpovědnost vůči zákazníkům i akcionářům.

Nabízí podrobné kroky a metriky pro měření marketingového dopadu, obsahuje užitečná čísla a diagramy pro pochopení složitých pojmů a účinně pokrývá nové i stávající přístupy k marketingové odpovědnosti.

Někteří čtenáři by si možná přáli, aby některé základní prvky, jako jsou organizační cíle, byly předem stanoveny, než se ponoří do metrik.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Obsah knihy:

Často se říká, že lidé nemohou řídit to, co nedokážou změřit.

Kniha Marketing Value Metrics ukazuje nejen to, jak marketing systematicky přispívá k hodnotě pro akcionáře, ale také poskytuje rámec pro vývoj a realizaci marketingových strategií, které jsou měřitelné a odpovědné. Kniha Marketing Value Metrics, která vychází z konceptů a výzkumů obsažených v knize Marketing Accountability stejných autorů, je plně aktualizována a zahrnuje analýzy relevantní pro dnešní marketéry, například metriky sociálních médií.

Klíčové kroky procesu modelování jsou podrobně popsány, stejně jako postupy pro jeho aplikaci v praxi. Kniha Marketing Value Metrics umožňuje vedoucím pracovníkům efektivně měřit dopad marketingových aktivit na cíle organizace a umožní marketingovým týmům a jejich manažerům zdůvodnit a obhájit své plány a strategie před generálními a finančními řediteli.