Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „R for Marketing Research“ je vysoce oceňována pro svou srozumitelnost, praktické příklady a strukturovaný přístup k výuce, což z ní činí cenný zdroj informací pro začátečníky i pokročilé uživatele. Byla však kritizována za špatnou kvalitu vazby a omezení ve verzi pro Kindle. Někteří recenzenti se navíc domnívají, že marketingový obsah je druhořadý a použité příklady jsou poněkud umělé.
Klady:Jasný a osobitý styl psaní, praktické příklady, chytrá struktura, která postupně buduje znalosti, silné zaměření na základní R, relevantní obsah pro výzkum UX a marketingovou analýzu.
Zápory:Špatná kvalita vazby ve fyzických vydáních, verze pro Kindle omezená na určitý počet zařízení, marketingové příklady považovány za umělé a ne příliš související se skutečnými marketingovými úlohami.
(na základě 4 hodnocení čtenářů)
Původní název:
R for Marketing Research and Analytics
Obsah knihy:
Druhé vydání knihy R pro marketingový výzkum a analýzu je i nadále nejlepším místem pro výuku R pro marketingový výzkum. Tato kniha je kompletním úvodem do možností jazyka R pro pracovníky v oblasti marketingového výzkumu. Text popisuje statistické modely z koncepčního hlediska s minimálním množstvím matematiky a předpokládá pouze úvodní znalosti statistiky. Praktické kapitoly urychlují křivku učení tím, že čtenáře od začátku vyzývají k interakci s R. Mezi základní témata patří jazyk R, základy statistiky, lineární modelování a vizualizace dat, která je v celém textu prezentována jako nedílná součást analýzy.
Pozdější kapitoly se zabývají pokročilejšími tématy, přesto jsou koncipovány tak, aby byly přístupné všem analytikům. Tyto kapitoly se zabývají logistickou regresí, segmentací zákazníků, hierarchickým lineárním modelováním, analýzou tržního koše, modelováním strukturálních rovnic a konjointovou analýzou v jazyce R. Text jedinečným způsobem představuje bayesovské modely s minimálně komplexním přístupem, přičemž demonstruje a vysvětluje bayesovské metody vedle tradičních analýz pro analýzu rozptylu, lineárních modelů a metrické a výběrové konjointové analýzy.
Tato kniha, která klade důraz na vizualizaci dat, hodnocení modelů a rozvoj statistické intuice, poskytuje návod pro všechny analytiky, kteří chtějí rozvíjet nebo zlepšovat své dovednosti v jazyce R pro marketingové aplikace.
Druhé vydání zvyšuje využitelnost knihy pro studenty a instruktory zařazením cvičení a prezentací pro výuku. Zároveň si zachovává všechny vlastnosti, které z ní činí důležitý zdroj informací pro praktiky: nematematický výklad, příklady modelované na reálných marketingových problémech, intuitivní návod na výzkumné metody a okamžitě použitelný kód.
