Výzkumné perspektivy vlivných osob na sociálních sítích a komunikace se značkou Výzkumné perspektivy vlivných osob na sociálních sítích a komunikace se značkou

Původní název:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Obsah knihy:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication zkoumá nesčetné způsoby, kterými sociální média a jedinečné vlastnosti internetu změnily komunikaci značek i spotřebitelů, a zaměřuje se na influencera sociálních médií jako komunikátora značky.

Jelikož si značky všimly vzestupu vlivných osobností sociálních médií jako tvůrců vkusu a vůdců veřejného mínění, začaly stále více začleňovat vlivné osoby sociálních médií do svých strategií komunikace značky. Každá kapitola této knihy představuje jedinečný teoretický a metodologický přístup ke zkoumání vzniku a rostoucí legitimity influencera sociálních médií jako komunikátora značky z různých perspektiv a kontextů, diskutuje o výzvách a příležitostech, které influencer sociálních médií značkám poskytuje, a poskytuje přehled současného výzkumu využívání těchto přístupů k budování značky.

Knihu ocení zejména vědci z oblasti mediálních studií, komunikace a marketingu.