Sportovní týmy, fanoušci a Twitter: Vliv sociálních médií na vztahy a budování značky: perspektivy fanoušků a fanoušků na sociálních sítích.

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding

Obsah knihy:

Silný vztah mezi sportovními fanoušky a týmy je nezbytnou součástí úspěchu sportovní značky.

Tato kniha podrobně zkoumá využití Twitteru jako nástroje pro posílení a udržení vztahu mezi fanoušky a týmy. S tím, jak se platformy sociálních médií rozšířily za hranice čistě osobního použití, musely značky přizpůsobit své strategické komunikační a marketingové úsilí.

Na základě výzkumu a teorie z oblasti reklamy, marketingu, masové komunikace a vztahů s veřejností využívá tato kniha přístup smíšených metod k lepšímu pochopení toho, jak může zapojení fanoušků online pomocí Twitteru pomoci posílit vztah mezi fanoušky a týmem. Závěry tohoto výzkumu mají důsledky pro pokračující vědeckou práci na téma online zapojení a budování vztahů i pro praktické aplikace pro efektivní využití Twitteru jako strategického komunikačního nástroje.