Recenze čtenářů
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.
Původní název:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers
Obsah knihy:
Výzkumné perspektivy influencerů na sociálních sítích a jejich sledujících tvrdí, že největší úspěch na sociálních sítích zaznamenávají značky, které si uvědomují skutečný klíč k marketingu na sociálních sítích - jde o sledující. Tento sborník, jehož editorkou je Brandi Watkinsová, zkoumá, jak sociální média posunula dynamiku moci od značek směrem k samotným spotřebitelům - uživatelům sociálních médií, kteří se rozhodli lajkovat, sdílet a spolupracovat se značkami online.
Tato dynamika připravila půdu pro vzestup influencerů sociálních médií (SMI); jedinečné kategorie uživatelů sociálních médií, kteří mají rozsáhlou platformu a přesvědčivý obsah, který přitahuje řadu věrných a oddaných sledujících.. Právě sledující činí SMI relevantní a atraktivní pro značky jako marketingovou strategii. Přispěvatelé se zabývají novými trendy ve výzkumu týkajícím se SMI a jejich sledujících; s tím, jak se odvětví influencer marketingu neustále rozvíjí a roste, by se podle nich mělo rozvíjet i naše chápání vztahu mezi influencerem a sledujícím, díky němuž je tato marketingová strategie úspěšná.
Každá kapitola tohoto sborníku představuje různé výzkumné perspektivy, otázky a metodologie, které lze využít k analýze tohoto trendu. Knihu ocení zejména vědci z oborů mediálních studií, komunikace, technologických studií, studií celebrit, marketingu a ekonomie.
