Hodnocení:
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.
Success in Social Marketing: 100 Case Studies From Around the Globe
Sociální marketing, obor, který poprvé představili Philip Kotler a Gerald Zaltman v průkopnickém článku v časopise Journal of Marketing v roce 1971, využívá marketingové koncepty k ovlivňování chování jednotlivců a komunit ve prospěch vyššího společenského dobra. Nyní, když tento obor slaví 50. výročí svého vzniku, přináší kniha Success in Social Marketing přístupného a komplexního průvodce tímto oborem a představuje příběhy z celého světa, včetně veřejného zdraví, prevence úrazů, ochrany životního prostředí, zapojení komunit, finančního blahobytu a vzdělávání. Stovka příkladů obsažených v této knize, z nichž každý má přibližně dvě strany, se řídí osnovou, která zahrnuje klíčové součásti kampaně: Zlý problém, účel a zaměření, prioritní publikum, žádoucí chování, poznatky o publiku, mix marketingových zásahů a výsledky. Tato společná struktura poskytuje čtenáři jasnou představu o tom, jak lze nejlépe dosáhnout úspěchu v sociálním marketingu v nejrůznějších oborových a národních kontextech. Cílem knihy Úspěch v sociálním marketingu je zaplnit mezeru na trhu a také informovat a inspirovat studenty a odborníky z praxe prostřednictvím 100 snadno stravitelných případových studií.
Mezi řešená témata patří například veřejné zdraví (užívání opioidů, duševní zdraví, COVID-19), prevence úrazů (násilí páchané střelnými zbraněmi, sebevraždy mládeže, psaní SMS zpráv za volantem), ochrana životního prostředí (lesní požáry, cyklistická doprava ve městech, plýtvání potravinami), zapojení komunity (bezdomovectví, rasově motivované násilí, volební právo), finanční blahobyt (mikrofinancování, spoření, zaměstnanost) a úspěchy ve vzdělávání (předškolní vzdělávání, přihlášky na vysoké školy, účast žen v programech STEM).
Tuto knihu lze doporučit studentům veřejné správy, veřejného zdraví a environmentálních studií, stejně jako tvůrcům politik, kteří se zajímají o způsoby, jakými může sociální marketing pomoci ovlivnit chování jejich voličů pro individuální i společenské dobro.
