Temná stránka marketingové komunikace: Kritické perspektivy marketingu

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 3 hlasů.

Původní název:

The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives

Obsah knihy:

Co pohání kapitalismus a co brání jeho zhroucení? Podporuje a udržuje marketingová komunikace ekonomický a politický status quo?

Cílem této knihy není popsat způsoby, jakými mohou podniky optimalizovat svá sdělení, ani doplnit sadu nástrojů marketingového komunikátora. Tato kniha tvrdí, že marketingová komunikace hraje stále důležitější roli při posilování současného kapitalismu. Vychází z konceptualizací „trhu“ z politické ekonomie a sociologie a zaměřuje se na pět logik, které jsou základem a udržují formu kapitalismu, v níž žijeme: logiku konkurence, logiku udržitelnosti, logiku individualismu, logiku objektivity a logiku rozptýlení. Toho dosahuje zkoumáním těch oblastí, jimž stále více dominují komunikační aktivity podniků: sport, sociální odpovědnost podniků, sociální média, statistika a zábava.

Tato kniha, která přináší teorie z marketingového a spotřebitelského výzkumu, sociologie, kulturních studií, technologických a mediálních studií, je nezbytnou četbou pro vysokoškolské a postgraduální studenty a akademické pracovníky, kteří chtějí pochopit širší roli marketingové komunikace v reprodukci současného kapitalismu.